Wrigley

Im Frühjahr 1891 kam ein 29-jähriger William Wrigley Jr. in Chicago aus Philadelphia an. Der Mann hatte nur 32 Dollar mit ihm, aber er hatte einen großen Wunsch, sein eigenes Geschäft zu gründen. Doch neben der Energie und Begeisterung hatte Herr Wrigley noch ein wichtiges Talent – der Verkäufer. Senior Wrigley produzierte Seife, und William, während noch ein Junge, begann zu verkaufen dieses Produkt namens Wrigley Scoring in den Straßen seiner Heimat Philadelphia. Der Teenager hat sich daran gewöhnt, Vollzeit zu arbeiten, das Produkt seines Vaters zu verkaufen, er reiste mit einem Van in die Städte und lockte ein „Super-Reinigung“ Produkt von Einzelkunden.

Wrigley

In Chicago, Wrigley Jr. zögerte nicht zu denken, Seife Wrigley Scoring für eine kurze Zeit zu denken. Und um Kunden zu gewinnen, bot William ihnen eine Vielzahl von Anreizprämien an. Zum Beispiel wurde als Prämie Mehl angeboten. Plötzlich erkannte Wrigley, dass die Käufer mehr daran interessiert sind als die Seife selbst. Er raste schnell und fing an, Mehl zuzubereiten und es zu verkaufen. Und im Jahre 1892 gab er als Bonus für jeden Käufer einer Bank seines Produktes ein Paar Beutel mit Kaugummi. Wieder bemerkte Wrigley, dass ein solcher Vorschlag bei den Kunden sehr beliebt war. Wiederum wurde die Situation wiederholt – der Bonus erwies sich als attraktiver als das Hauptprodukt, dessen Verkauf ihm helfen sollte.

In jenen Tagen in Amerika, etwa ein Dutzend Unternehmen erstellt Kaugummi und handelte es. Aber diese Richtung selbst blieb unentwickelt. Dann entschied Wrigley, dass dieses Produkt ein großes Potenzial hat, genau das suchte er. William begann, den Kaugummi unter seinem eigenen Namen freizugeben. Zuerst erschienen zwei Sorten von Lotta und Vassar. Und 1893 ging Juicy Fruit zum Verkauf, und später Wrigley’s Spearmint. In diesem Geschäft war es schwierig, schnell eine stabile Position zu sichern, denn Wettbewerber boten bereits mehr bekannte Marken als Wrigley. Darüber hinaus, im Jahr 1899, sechs große Unternehmen zusammen verschmolzen. Die neue Sorge war, mit der sich entwickelnden Firma von Wrigley ernst zu konkurrieren. Er selbst weigerte sich, sich mit Konkurrenten zu vereinen, lieber selbständig zu handeln. Mehrmals war das junge Unternehmen in Gefahr geraten, aber dank der schweren und mühsamen Arbeit des Eigentümers stieg das Geschäft allmählich auf.

Zuerst wurden die Verkäufe persönlich von Wrigley der Jüngere behandelt. Er reiste ständig um das Land, überzeugte Großhändler und Einzelhändler. Der Geschäftsmann setzte die Praxis der Verwendung von Prämien im Vertrieb fort und ermutigte die Verkäufer, Kaugummi in Reserve zu kaufen. Wrigley erkannte, dass seine Waren eher bereit waren zu kaufen, wenn die Leute ein kleines Geschenk dafür bekommen würden. Das Angebot an Premiumangeboten hat sich ständig erweitert – von Lampen bis zu Rasierklingen. Sogar ein Katalog von Preisen wurde ausgegeben, so dass die Käufer besser verstehen würden, was sie wählen sollten.

Wrigley schnell geschätzt dieses Werkzeug, um neue Kunden zu gewinnen, wie Werbung. Er experimentierte ständig mit ihm und war einer der ersten, der es benutzt, um bestimmte Sorten zu fördern. Wrigley erkannte, dass der wachsende Reiz seines Kaugummis mit Geschichten über die Vorteile des Produktes in Zeitungen, Zeitschriften, Straßenplakaten verbunden ist. Und wenn immer mehr Kunden an Verkäufer für Wrigley Kaugummi wenden, müssen sie das Produkt mit einer Marge kaufen. Diese Idee wurde verwendet, um Minze Kaugummi zu fördern, die Herr Wrigley beschlossen, sein Hauptprodukt zu machen. Heute kennen wir diese Sorte Wrigley’s Spearmint. Und zu Beginn des Jahrhunderts wurde das Produkt sehr schlecht verkauft. Im Jahr 1906 startete Wrigley eine Werbekampagne in drei Städten im Osten des Landes – in Buffalo, Syrakus und Rochester. Ich muss sagen, dass die Ergebnisse sehr vielversprechend waren. Dann hat Herr Wrigley auch seine Technologie, Verpackung und Vermarktung verbessert. In vielerlei Hinsicht, dank ihm, wurde ein Kult des Kaugummis in Amerika geboren.

Wrigley

Das gleiche Unternehmen begann sich von der Kleinstadt zu einem großen Unternehmen auf internationaler Ebene zu wenden.Export ging in viele Länder, die die Marke berühmt in der ganzen Welt gemacht. Im Jahre 1910 wurde in Kanada 1927 eine Fabrik eröffnet – in Großbritannien und 1939 in einem entfernten Neuseeland. Das Unternehmen selbst wurde 1919 geöffnet und 1923 wurde es erstmals im Archiv der New Yorker Börse erwähnt. Die Akquisition internationaler Märkte erforderte neue Produkte mit besonderem Geschmack. Das Unternehmen wuchs, aber hielt sich an seinem Hauptprinzip, dass auch solch ein kleines Produkt wie Kaugummi von einwandfreier Qualität sein sollte. 1925 wurde der Sohn des Gründers, Philip K. Wrigley, zum Präsidenten des Unternehmens. Und William selbst starb 1932.

Während des Zweiten Weltkrieges wurde der Chef des Unternehmens, Philip Rigley, um den Ruf des Unternehmens zu schützen, gezwungen, ungewöhnliche Maßnahmen zu ergreifen. Martial Position führte zu einer Beschränkung der Lieferung von Qualität Zutaten, und die Nachfrage nach dem Kaugummi selbst wuchs. Immerhin half es, Spannungen zu entlasten, die gesammelt wurden. Das war wichtig für die Moral der Soldaten, als Ergebnis wurden die wichtigsten Sendungen von Produkten an die Armee geliefert. Aber so viel Kaugummi Wrigley konnte einfach nicht produzieren. Um das Niveau nicht zu ändern, hörte das Unternehmen auf, Wrigley’s Spearmint, Doublemint und Juicy Fruit Sorten unter der Zivilbevölkerung zu verkaufen. Diese Sorten bis 1944 konnten nur in der Armee gefunden werden. Und für friedliche Menschen wurde eine besondere Art von „Kriegszeit“ entwickelt. Wrigley hat den Kunden ehrlich angekündigt, dass dieses Produkt trotz seiner hervorragenden Qualitäten noch nicht gut genug ist, um einen Markennamen zu tragen. Spätere Komponenten begannen so wenig zu kommen, dass der Kaugummi der vorherigen Ebene auch für die Armee nicht produziert werden konnte. Infolgedessen hat Wrigley seine Hauptvarianten völlig aufgegeben und wechselt zu War-Time-Produkt-Sendungen. Und um das Bild eines einmaligen Produktes aufrechtzuerhalten, wurde eine einzigartige Werbekampagne durchgeführt. Die Plakate zeigten eine leere Umhüllung aus Wrigley’s Spearmint mit der Signatur „Remember this wrapper!“.

Und das ist die Art von Kaugummi mit Zucker, eingeführt in Kriegszeiten, war die berühmte Orbit. Dieser Gummi sollte die vorübergehend verstorbenen großen Sorten ersetzen. Nach Beendigung seiner Funktion wurde Orbit 1946 aus der Produktion zurückgezogen. Aber im Jahr 1976 führte das Unternehmen diese Sorte wieder ein. Diesmal in Deutschland und als Kaugummi ohne Zucker. Der Erfolg des Produkts führte zur Ausbreitung der Orbit durch das Gebiet von West-, Osteuropa, im Osten. Seit mehr als zwanzig Jahren ist Orbit in diesen Regionen die Nummer eins. Je nach Land wird Kaugummi in verschiedenen Formen – Platten und Pads, und mit verschiedenen Geschmacksrichtungen verkauft. Heute ist die Orbit-Marke in 150 Ländern der Welt registriert.

поставки Nach dem Ende des Krieges wurde das Angebot an qualitativ hochwertigen Rohstoffen verbessert. 1946 erschien Wrigley’s Spearmint wieder auf dem Markt, ein bisschen später wurde Juicy Fruit ins Leben gerufen und 1947 Doublemint. Obwohl sie nicht für ein paar Jahre in Amerika verkauft wurden, gewannen sie schnell ihre Vorkriegs-Popularität und übertrafen sie bald. Seitdem hat das Unternehmen die Hauptkräfte in den Ausbau der Absatzmärkte geworfen. Vertretungsbüros in Asien und Europa wurden zu bestehenden Fabriken hinzugefügt. Heute hat das Unternehmen 15 Fabriken, einer von ihnen wurde in St. Petersburg im Jahr 1999 gebaut.

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Im Jahr 1961 übernahm Philip Rigley als Vorsitzender des Board of Directors, und sein Sohn William wurde Präsident. Nach dem Tod von Philip im Jahr 1977 ging die Leitung des Unternehmens in die Hände von William Wrigley, der 1999 starb. Jetzt wird das Geschäft von William Wrigley, Jr., Urenkel des Gründers der Firma geführt. Ständig interessiert an der Meinung der Verbraucher, Mitte der 70er Jahre gab das Unternehmen dem Markt neue Kaugummi-Marken: Freedent, Big Red mit Zimt und Hubba-Bubba. Und 1984 wurde Kaugummi ohne Zucker extra extrahiert. Derzeit sind diese Wrigley-Produkte in mehr als hundert Ländern auf der ganzen Welt beliebt.

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