Werbung.Mifs über Werbung

Werbung (vom lateinischen Reclamo – Schreien) – Propaganda von Ideen, Gütern und Dienstleistungen, die ihre Attraktivität für die Verbraucher erhöhen sollen. Ist, zusammen mit PR (PR), die wichtigsten Art der Vermarktung.

Werbung.Mifs über Werbung

Die früheste Form der Werbung war lautes Schreien, die Verkäufer Kunden nannten und ihre Waren lobten.

Es gibt drei Hauptfunktionen der Werbung:

informative

– Nachricht über die Existenz von Waren, vertraut mit seinen grundlegenden Eigenschaften, Parameter, Features; Informationen darüber, wo und zu welcher Zeit das Produkt verkauft wird;

psychologische

– Auswirkungen auf Gefühle von Selbstwertgefühl, Prestige Erwägungen, Ansichten und Vorlieben der Verbraucher;

Anregung

– eine Erinnerung, ein Anreiz zu kaufen.

Je nachdem, was sind die allgemeinen Ziele der Werbung, zwei Haupttypen unterschieden werden:

prestigeträchtige Werbung

– bildet das Bild des Produkts und das Image des Unternehmens;

kommerzielle Werbung

– stimuliert den Umsatz, beschleunigt den Umsatz und hilft, profitable Partner zu finden.

Die Wirkung der Werbung dauert seit Jahrzehnten.

Es ist ein allgemeines Missverständnis, dass einige langlebige Marken so lange überleben „, wie sie ständig beworben werden. Aber die Tatsache ist, dass jedes Produkt auf dem Markt für eine lange Zeit dank Qualität bleiben kann und kompetente Werbung nur hilft, neue Kunden zu interessieren. Darüber hinaus, trotz der Meinung, dass die Wirkung der Werbung dauert eine lange Zeit, Studien zeigen, dass es in Wochen gemessen wird, manchmal sogar Stunden. Und obwohl die Leute sich nach vielen Jahren nur Slogans und Melodien auswendig auswendig lernen, bedeutet das nicht, dass diese Erinnerungen in Käufe übergehen werden.

Wiederholte Werbung wird früher oder später zum Erfolg führen.

In der Tat, Werbung oder Handeln sofort, oder funktioniert nicht nie. Unternehmen bestehen oft in einer ineffizienten Werbung. Sie können dies aus verschiedenen Gründen tun, darunter Mangel an Tests, Angst vor den Konsequenzen der Kontraktion und wachsender Druck von Wettbewerbern. Auch können Werbemanager die Häufigkeit und Dauer ihrer Anzeige erhöhen, um das Geld zu nutzen, das noch nicht für die Werbekampagne zugeteilt wurde, damit sie im nächsten Jahr nicht durch das Budget reduziert werden. Und die Manager selbst wissen leider nicht immer, wie effektiv ihre Kampagne ist.

Um die Werbung effektiv zu machen, benötigen Sie drei Displays.

Es gibt eine Meinung, dass die optimale Anzahl von Anzeigenimpressionen drei ist, die Effektivität der nachfolgenden fällt jedes Mal ab. Aus der Sicht von G. Krugman, die erste Betrachtung nur Aufmerksamkeit erregt, die zweite – verursacht Interesse an dem Produkt, und die dritte, die letzte, direkt drückt zu kaufen. Aber dennoch gibt es viele Beispiele, und wenn eine Show genug war und wenn der Erfolg mehr als drei Hits benötigte.

Werbung.Mifs über Werbung

Eine einzigartige kreative Lösung garantiert Erfolg.

Viele Inserenten und Werbeagenturen sind sicher, dass, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen, Werbung sollte absolut einzigartig sein. Es gibt keine wissenschaftlich erwiesene Beziehung zwischen der Einzigartigkeit der Botschaft und den Verkaufsmengen des beworbenen Produktes. Eine kreative, frische Idee führt eher zu einem Umsatzwachstum als die Erhöhung der Anzahl der Anzeigenimpressionen. Aber die Neuheit und Einzigartigkeit in sich selbst garantieren keine hohen Ergebnisse.

Klare logische Argumente – die effektivste Werbung.

Drei Dinge in der Werbung erregen die meisten Aufmerksamkeit: Argumente, Emotionen und Genehmigung. Selbstverständlich treffen sich die Verbraucher meist über Entscheidungen und vergleichen die Eigenschaften und Vorteile der konkurrierenden Marken. Aber trotzdem können Emotionen am meisten anziehen. Emotionaler Appell am besten in das Bewusstsein eindringt; es erfordert weniger Konzentration als andere Formen, und ist in der Regel am besten erinnert.

In unserer Zeit wird die Werbung oft verwendet, berechnet auf das Unterbewusstsein.

Solch eine Täuschung wird vermutlich entweder durch Verdacht und Misstrauen gegenüber Großunternehmen oder durch mangelnde Kenntnisse über den Begriff „Unterbewusstsein“ verursacht. In jedem Fall ist diese Praxis illegal. Die unterbewusste Form der Werbung wurde bereits 1974 verboten.

Humor in der Werbung erlaubt es Ihnen nicht, sich auf die Nachricht zu konzentrieren.

In der Tat, kompetent und qualitativ gemacht lustige Werbung hat eine Reihe von Vorteilen: es entspannt das Publikum, öffnet ihre Köpfe für die Botschaft, lenkt Menschen aus Gegenargumenten und schließlich hebt nur die Stimmung. Allerdings kann eine übermäßige Verwendung von Humor wirklich verhindern, dass die Nachricht akzeptiert wird.

Sex in der Werbung ist eine sehr effektive Technik.

Eine umstrittene Aussage. Zweifellos wird die Werbung, die mit Sex gefüllt ist, Aufmerksamkeit erregen, aber nicht immer positiv und nicht immer speziell auf das beworbene Produkt. Und in diesem Fall wird das gewünschte Ergebnis nicht erreicht.

Dank der Werbung gibt es unterschiedliche Bedürfnisse.

Die Aussage ist falsch. Die Werbung selbst schafft keine Notwendigkeit, eine andere Sache ist, dass es verwendet werden kann, um einen bereits bestehenden Bedarf zu erfüllen. Nehmen wir zum Beispiel die weit verbreiteten iPod-Spieler. Natürlich, vor dem Beginn der Werbekampagne, wussten die Leute nicht, dass sie tragbare Musik wollten, bis sie ihnen zur Verfügung stand. Aber bedeutet das, dass die Notwendigkeit unter dem Einfluss der Werbung gebildet hat? Natürlich nicht

Werbung bringt Gewinn.

Es wird allgemein angenommen, dass mit solchen Geld, das für die Werbung ausgegeben wird, bringt es sehr hohe Renditen, sonst würden Unternehmen nicht solche Beträge auf sie ausgeben. In Wirklichkeit ist ein hohes Maß an Kosten nur ein Spiegelbild der Fortsetzung der bisherigen Praktiken.

Add a Comment