Lipton

Um erfolgreich zu sein, müssen Sie in der Lage sein, Ihre Zeit zu überholen. Das ist genau das, was Sir Thomas Lipton getan hat. Aber dank ihm, ein Weltführer erschien – Tee, der in mehr als 150 Ländern getrunken ist. Und Thomas Johnston Lipton wurde am 10. Mai 1850 in Schottland geboren. Im Keller seines Hauses in Glasgow war ein kleines Lebensmittelgeschäft seiner Eltern. Dort, 8-jähriger Thomas und begriffenen Unterrichtsstunden. Bereits im Alter von 10 Jahren begann er als Assistent im Laden zu arbeiten, und parallel ließ er sich auch in einer kleinen Fabrik niederschneiden. Die nächste Runde im Schicksal von Lipton war steil, weg von der Wirtschaft. Ein junger Schotte hat einen Job als Kabinenjunge auf einem Schiff, das zwischen Belfast und Glasgow läuft. Das war der Ausgangspunkt für eine künftige Karriere, denn der junge Mann begann von weitem zu reisen.

Lipton

15-jähriger Junge mit 8 Dollar in Karma Free-Rider machte seinen Weg zum Dampfer, schwimmend in Amerika. Im neuen Land wusste Lipton zunächst nicht, was er tun sollte. Er arbeitete an den Tabakplantagen von Virginia und ging dann zu den Reisfeldern von South Carolina. Lipton reiste über das ganze Land und akzeptierte jede niedrig bezahlte und nicht prestigeträchtige Arbeit. Erst nach 4 Jahren fand Thomas einen festen Job – er wurde ein Angestellter in einem guten Lebensmittelladen in New York. Zu dieser Zeit beginnt Lipton zu lernen, was ihm Erfolg in der Zukunft bringen wird. Er formulierte für sich die Grundprinzipien seines künftigen Geschäfts – ein kompetentes Verkaufssystem, ungewöhnliche Werbetechniken. Hierdurch erfolgte der Erfolg der berühmten Teemarke. Ich mochte den Scot und das Motto der lokalen Geschäftsleute: „Wir glauben an Gott, und für alles andere bezahlen wir in bar.“

Nachdem er die Erfahrung gesammelt hatte, kehrte der 21-jährige Lipton nach Hause zurück. Und in ein paar Jahren, dank der Hauptstadt von 180 Pfund, öffnete ein junger Geschäftsmann sein eigenes Geschäft in Glasgow. Zu Beginn seiner Karriere musste er den Beruf von Boten, Kassierer, Verkäufer, Manager und Käufer kombinieren. Lipton persönlich kaufte alle Produkte der Hersteller, um Vermittler zu vermeiden. Der junge Lebensmittelhändler brachte sogar die Ware aus dem Pier auf den Wagen und lieferte dann die Produkte an seine Kunden. Und mit Lieferanten hat Lipton persönlich kommuniziert.

Aber parallel zur Routine dachte Thomas auch darüber nach, wie man Kunden für immer anzieht, um sie zu Stammkunden zu machen. Ein erfolgreicher Handel machte Lipton in seinen 25 Jahren bereits der Besitzer von zwanzig Läden im Westen von Schottland. Der Geschäftsmann machte eine Wette auf den Massenkäufer, ständig auf der Suche nach Großhändlern und Bauern, die die Ware zum niedrigsten Preis freigeben würden. Die ganze Zeit hat Lipton von einer groß angelegten Werbekampagne geträumt, aber das Unternehmen hatte damals kein Geld dafür.

Lipton musste sich ganz auf seine Einfallsreichtum und Phantasie verlassen. Er schmückte die Fenster seiner Läden mit lustigen Bildern, und von den Produkten machte er interessante Kompositionen. Um die Läden noch lebendiger zu machen, wurde der Karikaturist Willie Lockhart eingestellt. Er zog lustige Plakate, die jede Woche ein neues herauskamen – es zog neugierige Leute an. Solch ein multilateraler Ansatz konnte nicht umhin zu arbeiten, als Ergebnis wurden die Leute ständig um Lipton speichert gedrängt. Im Laufe der Zeit sind die Promotionen umfangreicher geworden. Zum Beispiel, von Weihnachten 1881, hatte Lipton den weltweit größten Käsekreis in Amerika bestellt. Natürlich setzten sich die Leute von Glasgow auf, um den Plattenspieler zu probieren. Der ganze Käse wurde in nur zwei Stunden verkauft.

Thomas Lipton verbrachte wirklich originelle Promotionen, er fand überall Anlässe für Werbung. Sobald ein Geschäftsmann mit einer Ladung Tee auf dem Roten Meer segelte. Als plötzlich begann das überladene Schiff zu sinken. Um das Schiff zu retten, begann der Seemann über die seitlichen Ballen Tee zu werfen. Der Besitzer des Unternehmens richtete sich schnell aus und begann, Werbung auf Taschen zu schreiben. Als Ergebnis, Ballen von Ballen mit leuchtend roten Inschriften „Tee trinken Lipton!“ Und im Jahre 1901 baute Lipton eine Yacht, die viele Male am Rennen für den America’s Cup teilnahm, aber niemals gewann. Lipton bekam sogar den Titel „ehrwürdigster Außenseiter“.Doch dieser Wunsch nach Sieg bildeten die Grundlage des kommerziellen Erfolges, denn diese Kämpfe waren in erster Linie eine Kampagne zur Förderung der Marke Lipton in Amerika.

Im Alter von 35 Jahren besaß Thomas bereits Lebensmittelgeschäfte in Chicago und eine Lebensmittelverpackungsfabrik. Ein umfangreiches Handelsnetzwerk umfasst nicht nur England, sondern auch andere europäische Länder. Und bald hatte Lipton seine eigenen Läden in mehreren amerikanischen Staaten. Bis 1890 hatte das jährliche Einkommen eines Geschäftsmannes eine Million Pfund erreicht. Was machen die Leute normalerweise, wenn sie viel Geld verdienen? Lipton konnte auf langen Reisen fahren, von denen er schon lange geträumt hatte. Aber er beschloss, noch härter zu arbeiten und beschloss, den Teemarkt zu beherrschen. Und die Zeit dafür wurde sehr erfolgreich gewählt. In diesem Moment war das einzige Getränk, das mit Tee konkurrieren konnte, Kaffee. Aber es gab ein anhaltendes Defizit. Außerdem kamen die Kaffeebäume in Ceylon krank, die meisten von ihnen zerschneiden sich und ersetzten sie mit Tee.

Lipton

So auf der Insel Land fiel scharf, als sofort nutzte unternehmungslustige Lipton. Er speziell für Konkurrenten verbreitete Gerüchte, dass er neue Geschäfte in Australien eröffnen würde, und er heimlich in Ceylon gekauft 5.500 Hektar Teeplantagen. Die Eroberung des neuen Marktes erfolgte nach den bereits ausgearbeiteten Regeln für Marketing und Logistik. In England waren die Teeserven ununterbrochen, Lipton war aufmerksam auf die Verpackung und Lagerung seines Produktes. Und Plantagen sind zu einem echten Testfeld für neue Geräte geworden. Auf einigen Plantagen wurden Körbe mit Blättern an die Bearbeitungsstätte mit der Seilbahn geliefert. Aber der größte Beitrag von Lipton zur Entwicklung des Lebensmittelhandels war die Weigerung, Tee nach Gewicht zu verkaufen. Er fing an, es in kleinen Schachteln anzubieten. Dies machte es möglich, kleine Lose zu erschwinglichen Preisen zu verkaufen. Tee trinken hat in Europa und Amerika an Popularität gewonnen. Lipton verstand, dass sein Hauptkunde der Mittelstand war.

Für die Lieferung von Tee nach Europa, hatte der Geschäftsmann sogar seine eigene Flotte. Zuerst waren sie schnelle Segelschiffe. Und dann gab es Dampfschiffe, die geräumiger waren und nicht von den Launen des Windes abhingen. Die Raffinerie der Teeschneider trug sogar zum wissenschaftlichen und technischen Fortschritt bei. Schließlich hat Lipton den Designern und Ingenieuren für die Schaffung von idealen Schiffen viel bezahlt. So wurden die Formen und Proportionen berechnet, neue Materialien für die Gebäude erschienen.

Von Anfang an wurden drei Sorten Tee auf den Markt gebracht. Der beste hieß Quality-1. Es war ein gelbes Paket mit einem roten Marken-Emblem. Jetzt ist diese Sorte in der ganzen Welt als Lipton Yellow Label bekannt. Ausgezeichneter Geschmack von „Lipton“ Tee wurde auch von gekrönten Menschen geschätzt. So entschied sich Queen Victoria selbst, dass Tom Lipton viel zur Entwicklung des Bildes der englischen Lebensweise beigetragen hat. Für diesen Beitrag erhielt der Geschäftsmann den Titel Sir. Im Jahre 1897 wurde Thomas Lipton ein Ritter, und im folgenden Jahr wurde seine Firma eine Aktiengesellschaft. Der Vorstand wurde von Thomas Lipton selbst geleitet, und der hohe Preis der Aktien brachte ihm sofort 2 Millionen Pfund.

Einer der ersten Slogans, die vom Geschäftsmann selbst erfunden wurde, war „Gerade von der Plantage bis zum Pokal“. Diese Worte konnten auf vielen britischen Bussen und Zügen gesehen werden. Und das Entladen von Tee in allen englischen Häfen im Allgemeinen verwandelte sich in eine echte Show. Boxen manchmal begleitet von exotischen Orchestern, die auf ungewöhnlichen Instrumenten gespielt haben. Lipton setzte ein schwieriges Ziel: sein Tee sollte erschwinglich und von guter Qualität sein. Um dies zu tun, war er gezwungen, nicht nur mit Marktkosten zu kämpfen, den Preis der Waren zu erhöhen, sondern auch mit einigen Mythen. In jenen Tagen begannen Gerüchte, dass die Teehersteller das Gewicht der Ware durch Hinzufügen von Schafsstreu erhöht haben. Um die Öffentlichkeit von der Reinheit seines Produktes zu überzeugen, hat Lipton sogar die besten Spezialisten in der Zusammensetzung der Tee-Mischung angeheuert. Sie mussten viele Nuancen beobachten, darunter auch die Härte des Wassers, die beim Brauen verwendet wird.

Unter den bekanntesten Kreationen von Lipton – Teebeutel in einem erkennbaren Paket. Der Geschäftsmann war nicht falsch – sein Produkt, verpackt in ordentlichen Packungen mit dem Bild der singhalesischen Schönheit, mit einem Korb auf dem Kopf, wurde ein echtes Symbol der Ära. Lipton selbst verwandelte sich in einen Charakter der Massenkultur. Über ihn schuf Skizzen, schrieb Karikaturen, legte Unternehmer. Es ist interessant, dass Liptons lustige malerische Bilder auf den Seiten der Zeitungen öfter als sein wirkliches Porträt gefunden werden konnten. Eine wichtige Neuerung von Lipton ist die Verwendung von Einweg-Teebeutel für Tee. Und obwohl er daran dachte, Tee in einer Papiertüte, amerikanischen Tom Sullivan, zu brauen, war es Lipton, der diese Technologiemesse im frühen 20. Jahrhundert machte. Aber in der Firma „Lipton“ kam mit klassischen Rechtecken von Taschen mit einem Tag auf dem Faden. Und die „Custard Bags“ erschienen 1904. Sullivan schickte seine Kunden für eine Überprüfung der verschiedenen Arten von Tee. Die Beutel waren nicht dazu bestimmt, das Brauen zu erleichtern, es war nur eine Form von Samplern.

Eine bekannte moderne Mannteebeutel begann während des Ersten Weltkriegs zu üben. Dann begann eine berühmte Firma aus Dresden, um den Armee-Tee zu schicken, der in Gaze-Taschen verpackt war. Soldaten schätzten diese Sorge und nannten das Produkt eine „Teebombe“. Denn auf diese Weise konnten sie schnell eine Tasse heißen Tees trinken und so aufwärmen. Zuerst wurden solche Taschen von Hand gefertigt, aber ab 1929 fingen sie an, von der Fabrik hergestellt zu werden. Am Ende der 1930er Jahre geht die Gaze in Vergessenheit, sie wird durch Manila-Hanf ersetzt, die Faser, aus der die Seetiere gebaut werden.

Lipton

Am 2. Oktober 1931 starb Sir Thomas Lipton in London. Danach blieb ein riesiges Teeimperium mit Zweigen in verschiedenen Ländern. Aber er hatte keine Erben des Geschäftsmannes, so dass all sein enormes Vermögen zur Wohltätigkeit ging. Bereits 1972, mehr als 40 Jahre nach dem Tod des Schöpfers der Firma, wurden alle Teile eines riesigen Reiches von der anglo-niederländischen Angelegenheit Unilever gekauft. Vor nicht allzu langer Zeit haben die Besitzer 100 Millionen Dollar für die Aktualisierung des Bildes der glorreichen Marke ausgegeben. Vermarkter von Unilever beschlossen, mit großen Herstellern von alkoholfreien Getränken konkurrieren, konzentriert sich auf die nützlichen Eigenschaften von Tee.

Ja, und die Reform der Marke Lipton hat zu einer Änderung in der Gestaltung des Pakets geführt. Zum ersten Mal in hundert Jahren verschwand jede Erwähnung des Gründers der Marke aus der Packung. Dies war auf die Tatsache zurückzuführen, dass wir uns nicht auf das respektable Alter des Unternehmens konzentrieren sollten. Der Hersteller wollte nicht, dass Lipton-Tee ausschließlich mit pensionierten Leuten verbunden ist, außerdem können die Konkurrenten nicht schlummern. So war es möglich, die Marke zu verteidigen, heute sind gelbe traditionelle Boxen ein erkennbares Produkt. So ist die legendäre Marke heute noch gedeihen.

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