Hennessy

Dieser berühmte Cognac, der der Stolz des Landes ist, schien dank des Franzosen überhaupt nicht zu danken. Erstellte eine legendäre Marke Irishman von Geburt, Richard Hennessy. Aber in seiner Heimat viel berühmter für Whisky und Bier. Und Hennessy war in Frankreich dank der Dienstleistung in der Armee von König Ludwig XV. Gefoltert im Jahre 1765, ging der Irländer auf dem Südwesten von Frankreich, auf der Insel Re. Das Krankenhaus, wo Hennessey ankam, befand sich in der Nähe der Stadt Cognac. Lokaler Brandy, nach der Legende, konnte auch die Toten wiederbeleben. Der 36-jährige Kapitän, wie alle seine Kongenere, wusste viel über das Trinken. Nachdem ich ein lokales Getränk probiert hatte, beschloss Hennessy, Alkohol zu verkaufen. Sofort hat der pensionierte Kapitän seine eigene Firma registriert und sich im selben Cognac niedergelassen.

Hennessy

Durch das Jahrhundert im Cognac-Haus „Hennessy“, das damals nicht nur in Europa berühmt geworden war, sondern auch in Amerika ein eigenes Emblem erschien. Sie wurde aus dem Familienwappen eines Irlands übertragen – der Arm in Latten hielt einen Hellebarden. Es ist interessant, dass in jenen Tagen in Frankreich und wusste nicht, wie ein Getränk wie Cognac. So, dank Richard Hennessy, wurde der Name der Provinzstadt zum Symbol eines edlen und raffinierten Likörs.

Dank seiner irischen Wurzeln beherrschte Richard Hennessy schnell einen sehr wichtigen britischen Markt, der traditionell den französischen Winzern nicht gehorchte. Dies machte es möglich, London zu einem echten Zentrum der weltweiten Expansion der Marke zu machen. Besondere Erfolge kamen dem Unternehmen mit Zugang zum amerikanischen Markt im Jahre 1794. Der Punkt ist, dass die nordamerikanischen Staaten die Unabhängigkeit von den Briten weitgehend dank der Franzosen gewannen. Deshalb haben die Waren aus diesem Land fast politische Unterstützung gehabt.

Zu Beginn der 1790er Jahre besaß Hennessy 40% aller Exporte des französischen Cognac. Das Unternehmen investierte damals eine satte 150.000 Pfund in die Produktion und den Vertrieb seines Produktes. Infolgedessen wurden viel mehr herausragende und bekannte Konkurrenten zurückgelassen.

Im Jahre 1800 wurde die Firma und die irdische Welt von ihrem Gründer Richard Hennessy verlassen. Der Sohn eines Iren, Jacques konnte das Familienunternehmen deutlich verbessern und gab ihm den gleichen Namen, der heute auf der ganzen Welt bekannt ist: Jas Hennessy & Co. Aber es war für Jacques leicht – zu Beginn des XIX Jahrhunderts wurde Europa von napoleonischen Kriegen verschlungen, die nicht zur Entwicklung des Handels beigetragen haben. Es half der Vorsehung des Gründers, der vor dem Beginn der Kampagnen Napoleons und der kontinentalen Blockade Englands die Handelsangelegenheiten an die belgischen Häfen von Brügge und Ostende übertrug. Dieses Gebiet blieb immun gegen Feindseligkeiten.

Napoleon verlor Macht, und Hennessy in England hatte sofort zwei ungewöhnliche Händler. Das erste war das französische Schleifen des Marquis de Talleyrand, der diesen Cognac auszeichnete. Die zweite war die Epidemie der Cholera, die 1832 ausbrach. Englisch Ärzte empfohlen, ein Getränk zu ihren Patienten als Präventiv-und Desinfektionsmittel. So wurde der französische Cognac, besonders „Hennessy“, als eine angenehme Medizin populär. Auch die Position der Marke wurde in England dank der besonderen Ordnung des zukünftigen Königs und dann der Prinz Regent, Georg IV. Gestärkt. Er fragte Hennessy speziell für ihn, um einen Drink auf einem alten Brandy Geist der hellen Farbe und außergewöhnliche Qualität zu machen. In englischer Sprache klingt es wie „sehr überlegener alter bleicher Cognac“ oder V.S.O.P. Das Ergebnis erfreute den Monarchen, zusammen mit ihm bezog die britische High Society die Marke „Hennessy“. Ja, und die Abkürzung wurde verwurzelt, heute von vielen anderen Herstellern verwendet.

Bis 1840 wurden dank der in London ansässigen Handelsagentur bis zu 90% aller Markenprodukte exportiert. Die Klienten des Unternehmens waren viele königliche Häuser, darunter auch russische Kaiser. Elite-Brandy begann seit 1818 nach St. Petersburg zu bringen, und schon in 10 Jahren wurde eine Handelsvertretung eröffnet.Die Nachkommen von Richard Hennessey beschränkten sich nicht auf Nordamerika und Europa, sie begannen, die ganze Welt gezielt zu erobern. Die Produkte der Marke erschienen in Asien und in Australien, was für einen konservativen, im Wesentlichen Brandy-Markt ziemlich ungewöhnlich war. Das Management des Unternehmens konnte nicht nur sein Produkt unter Berücksichtigung der nationalen Merkmale der verschiedenen Länder anpassen, sondern auch Quellen der kreativen Inspiration in fremden Kulturen finden. Zum Beispiel sind abgerundete Markenflaschen von „Hennessy“ für viele ein Spiegelbild japanischer künstlerischer Traditionen.

Im Jahr 1864 in Frankreich, dank der Leiter der Firma, Maurice Hennessy, gab es die erste Fabrik im Land zu produzieren Cognac. Es war dann, dass die erste und die berühmte Brandy-Marke registriert wurde. Herr Hennessy im Jahre 1865, um sein Produkt vor Fälschungen zu schützen, führte eine weitere Neuheit ein – das Getränk wurde nicht in Fässern verkauft, wie traditionell vorher, sondern in Flaschen. In den 1860er Jahren, dank der Marke, erschien auch ein Sternsystem, das noch existiert. Sie bezeichnet das Alter der Cognac-Geister, die in der Mischung verwendet wurden. Im Jahre 1870 führte Maurice Hennessey der Welt eine neue Marke von Cognac vor, die dank der Mischung von alten Geistern aus Familienlagern erschien. Also gab es Hennessy XO. Die zweite Hälfte des Namens kam von eXtra Old, was bedeutet „sehr alt“. Der Roman hat eine Sensation gemacht, nachdem er die ganze Klasse alkoholische Getränke begonnen hat. Die aktuelle Hennessy XO umfasst mehr als hundert Cognac Geister, von denen jeder mindestens zehn Jahre des Alterns hat. Einige Proben werden in der Regel vor mehr als hundert Jahren produziert.

Hennessy

In den 1880er Jahren war die französische Weinbereitung am Rande des Zusammenbruchs – die gesamte Ernte der Beeren wurde durch Insektenschädlinge, Phylloxera, zerstört. Erst 1888 in Cognac aus dem entfernten Texas brachte spezielle Sämlinge von Trauben, die den Phylloxern widerstehen konnten, konnte es helfen, die Krise zu überwinden.

Die Marke Hennessy war die erste unter den Cognac-Produzenten, die neue Marketingtechniken nutzten, die heute als „Image-Werbung“ bezeichnet werden. Die Besitzer des Unternehmens haben alles getan, um sicherzustellen, dass jede gekrönte Familie in Europa, alle wichtigen gesellschaftlichen Veranstaltungen wurden von einer Flasche Hennessy begleitet. Als Ergebnis ist die Marke mit Erfolg verbunden, Luxus, und seine Verbraucher gelten als „Creme der Gesellschaft“.

Diese Strategie wurde in den ersten Jahrzehnten des 20. Jahrhunderts fortgesetzt. Märkte „Hennessy“ lenkte die Aufmerksamkeit auf die Tatsache, dass die Orte der Könige und Fürsten von den Reichen besetzt wurden, die mit allen Mitteln in die höhere Welt gelangen wollten. Dieses Phänomen wurde in vollem Umfang verwendet – die Werbung war voller Bilder von Schauspielern, Schriftstellern, Tänzern und nur Prominenten mit einem Glas „Hennessy“ in ihren Händen. Die Anwesenheit dieser Marke im Menü der modernsten Betriebe, Hotels und Kreuzfahrtschiffe wurde zwingend erforderlich. Es gab Vorschläge, sogar Flaschen Elite Cognac in Museen, die viele wurden ernst genommen. Aber noch unerwartet hat die Werbung in den USA gearbeitet. Dort, in Zeiten des trockenen Gesetzes, erinnerten sich plötzlich an die medizinischen Eigenschaften dieses Cognac. Schließlich wurde England auf die gleiche Weise erobert. Nun wurde „Hennessy“ durch ein ähnliches Schema in Apotheken in Amerika realisiert. Natürlich wurde empfohlen, nur für medizinische Zwecke zu trinken.

Massenproduktion wurde in der zweiten Hälfte des letzten Jahrhunderts gegründet. Dies hat die Produzenten von Elite und prestigeträchtigen Produkten betroffen. Im Jahr 1968 schickte das Unternehmen eine Million Kiste seines Cognac, und schon 1971 der Chef des Unternehmens, Kilian Hennessy, nach vielen Zweifeln noch verkaufte seinen Anteil an der Familie Geschäft an das Haus von Moet & Chandon. Die neuen Besitzer sind schon berühmt für ihren Champagner. Claude Moet begann, ein kohlensäurehaltiges Getränk um die gleiche Zeit zu verkaufen, dass Richard Hennessy Cognac begann. Und 17 Jahre nach diesem Deal entschied Moet @ Chandon, sich der größten Holding Louis Vuitton anzuschließen, die sich auf die Herstellung von Luxusgütern spezialisiert hat.

Hennessy

Der Chef der Firma Bernard Arnault hat sich schnell etabliert, indem er LVMH (Louis Vuitton Moet-Hennessy) zu einem der größten in Europa macht. Mit der Integration vieler verschiedener Unternehmen in ein einziges System gelang es Arno, Marken zu behalten, um ihre Unabhängigkeit in der Entscheidungsfindung zu behalten. Dies gilt auch für Hennessy – Fusionen und Übernahmen haben nicht die traditionelle Managementstruktur und den Unternehmensstil der Produkte gebrochen. Aber der Nepotismus ist für das moderne Geschäft sehr ungewöhnlich. Heute wird das Unternehmen von dem achten Vertreter der glorreichen Dynastie – Maurice-Richard Hennessy – geführt. Der Hauptweinhersteller und Custodian der Keller ist der siebte Nachkomme von Jan Filho, der 1800 diesen Posten aufnahm.

Sie können sicher sagen, dass das Haus „Hennessy“ erfolgreich inkompatible Dinge kombiniert. Nicht nur sind Premium-Produkte auf einen wählerischen Nutzer gerichtet, der auf den Markt kommt, so ist die Marke auch ein Marktführer im Massen-Cognac-Markt. So, im Jahr 2001 Hennessy verkauft eine Rekordzahl von Flaschen – 35 Millionen. In seiner Nische kontrolliert die Marke ein Drittel aller Verkäufe und übertrifft den nächstgelegenen Konkurrenten in der Hälfte.

Add a Comment