Guinness

Die erste Anzeige erschien 1929 in der Zeitung „Daily Chronicle“. Der Text stellte fest, dass „Qualität und nur die Qualität von Guinness ist aufgrund der Tatsache, dass es geschafft, die größte Brauerei Unternehmen in der Welt“. Und bald erschien der bekannte Slogan „Guinness ist gut für dich“. Obwohl es scheint, dass dieser Ansatz zu einfach ist, aber der Verbraucher legt diese Worte leicht ins Bewusstsein.

Die erste Werbeperson der Firma war kein Filmstar, sondern der ungewöhnlichste Strauß. Er versuchte, sieben Bier Bier in seinem Schnabel auf einmal zu halten. Dann wurde ein Strauß gezeigt, mit einem Glas Schaum trinken in seinem Hals stecken.

Guinness

Überraschenderweise verursachten die Anzeigen viel Feedback – die Leute haben nicht verstanden, wie ein Strauß im Mund überhaupt ein Glas haben könnte. Es war notwendig, dem Künstler John Gilroy eine Erklärung zu geben. Seiner Meinung nach hat der Strauß nur versucht, den Zirkus-Seelöwe nachzuahmen, einen Becher mit einem Glas zu jonglieren. Nachdem er es geworfen hatte, versuchte der Vogel zu schlucken, so dass das unbezahlbare Getränk nicht verschwand. Die Moral der Werbung war einfach – auch der Strauß versteht, was Guinness ist, nicht zu wissen, wie man wirklich Bier trinkt. Und 1935 erschien in der Werbung ein Tukan. Er wurde einer der berühmtesten Vögel, die die Marke beworben haben. Ein anderes Plakat von Gilroy porträtierte einen Mann, der eine schwere Bank trug. Der Slogan klang wie Guinness – für die Starken. “ Das Plakat wurde so populär, dass die Besucher in Bars sogar baten, die gleiche Bank mit Bier zu bringen, um ihre Hand zu versuchen.

Die Firma „Guinness“ begann schließlich in den wichtigsten englischen Zeitschriften zu werben. Das Publikum war verfeinert, ein neuer Ansatz war erforderlich. Dann schlugen die Inserenten vor, Parodien berühmter Gedichte zu benutzen. Edward Lear, Jeffrey Chaucer, John Keats wurden verwandelt. Eine Parodie der Werke von Lewis Carroll ist so populär geworden, dass sogar der Umsatz von „Alice im Wunderland“ und „Alice im Spiegel“ gestiegen ist. Nachdem Werbung Bier in Universitätsausgaben erschien, schrieben die Werbetreibenden Gedichte auf Latein. Und diese Idee erwies sich als erfolgreich – einige der besten Kopien, einschließlich der Bilder, wurden auch von The Times nachgedruckt. Ein einzigartiger Fall – in der englischen Ausgabe wurde das Produkt auf Lateinisch beworben!

Guinness

Trotz des förderlichen Erfolgs setzte Rupert Guinness den Niedergang der glorreichen Dynastie, und zunehmend vertraten seine Vertreter repräsentative Funktionen. Nach dem Zweiten Weltkrieg wurden in der Regel professionelle Manager von anderen Firmen eingestellt und lief einen Brau-Riese. Nur sein Name blieb unverändert – Arthur Guinness` Son & Co., Ltd. Der dritte Herr von Ivo wurde 1967 Benjamin Guinness, er trat in die Geschichte der Marke der letzte Vorstandsvorsitzende der Familie der Gründer. Im Jahr 1986 verließ Benjamin den Posten, der neue Kopf war Ernest Saunders, der sowohl rechtlich als auch effektiv das Unternehmen führte. Die letzten 10-15 Jahre sind für die Guinness sehr schwierig geworden. Es gab einen internationalen Skandal, versucht, den nassen Ruf zu rehabilitieren. Aber das alles ist die Geschichte einer neuen Firma, die nur den Namen von Arthur Guinness genannt wird und Familientraditionen verloren hat.

Ein weiterer Teil der Geschichte der Marke steht im Zusammenhang mit dem Buch der Rekorde. Und alles begann 1951, als der Geschäftsführer des Unternehmens, Sir Hugh Beaver, im Wexford County im südöstlichen Teil Irlands auf die Jagd ging. Dort mit dem Manager gab es einen interessanten Fall. Sir Beaver schoss einen Vogel, der vorbei fliegt, aber hat ihn nicht getroffen. Am Abend, für ein Bier in einer lokalen Kneipe, sagte er seinen Freunden über seinen Fehler. Einer der Gesprächspartner, der den Schützen trösten wollte, sagte, dass er keine Chance bekommen würde, denn der goldene Regenpfeifer ist der schnellste Vogel der Welt. Sofort gab es einen Streit – es gab diejenigen, die glaubten, dass es Vögel und schneller gibt. Dieses Argument drängte Beaver auf die Idee, dass jeden Tag in 85 Tausend Kneipen in Großbritannien solche Streitigkeiten geführt werden. Wie gut wäre es, wenn es eine maßgebliche Quelle gäbe, die Informationen über die Rekordhalter in verschiedenen Bereichen enthalten würde. Das würde sofort das Buch zum Bestseller machen, glaubte Beaver.Als er zu seinem Metropolitanamt zurückkehrte, stellte er dem Kollegen Christopher Chathaway die Idee vor. Sie luden die Brüder der Muquirters, die Besitzer der Londoner Nachrichtenagentur, zu sich selbst ein. Bei dem Treffen wurde beschlossen, gemeinsam das Guinness Buch der Rekorde zu produzieren.

Guinness

Ihre erste Veröffentlichung erschien im August 1955. Das Flair versagte nicht Beaver – das Buch wurde sofort zum Hit. In den ersten paar Monaten war es möglich, mehr als 50 Tausend Exemplare davon zu verkaufen. Und im nächsten Jahr belief sich das Verkaufsvolumen auf 5 Millionen Einheiten. 1962 erschien die erste ausländische Ausgabe – auf Französisch. Seitdem wurde das Buch in 23 Sprachen übersetzt. 1974 wurden fast 24 Millionen Exemplare der Plattenkollektion verkauft. Das Guinness Buch der Rekorde wurde als das Bestseller der urheberrechtlich geschützten anerkannt. Also fiel sie in sich hinein. Im Jahr 2003 überwand das Buch eine Auflage von 100 Millionen Exemplaren, die jedes Jahr aktualisiert wurde.

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