Die kreativsten Werbefirmen

Werbung gilt als der Motor des Handels. Doch in einer Reihe von monotonen und ähnlichen eintägigen Projekten gibt es auch diejenigen, die zum wahren Reichtum der Welt des Handels geworden sind. Es ist für solche Werbefirmen, dass sie gleichgesetzt werden, kopiert in Versuche, den Erfolg zu wiederholen.

Sie sprengen den Markt, multiplizieren die Anzahl der Verkäufe, schließlich liefern ästhetische Freude für die Menschen. Im Folgenden sind etwa zwanzig solcher Kampagnen, die die Ansichten der Verbraucher auf die Werbung im Allgemeinen geändert haben.

Diese Projekte sind jedem größeren Werbetreibenden bekannt – ihren Strategien, Slogans, Drucke und Videos. Immerhin, das ist eine Art Handbuch auf Kreativität und das Ziel in einer so schwierigen Sache wie Werbung zu erreichen. Die Kampagne folgt der Zeit der Einführung, beginnend 1948.

Die kreativsten Werbefirmen

DeBeers. „Diamond forever“ (N.W. Ayer @ Sons, Inc., 1948).

Das südafrikanische Unternehmen hat seine Firma bewiesen. Was kann und sollte sein, um Luxus und Diamanten an Frauen durch ihre Männer zu verkaufen. Werbung präsentierte sie als Eroberer Könige, die ihre Königinnen mit Diamanten großzügig bettelten. „De Beers“ folgt diesem Konzept seit ca. 60 Jahren. Das Motto der Firma „Brilliant forever“ wurde nach der Version von AdAge als der beste Werbeslogan des Jahrhunderts erkannt. Das Konzept selbst, sowie der legendäre Satz, teilweise aus dem Buch ausgeliehen „Gentlemen Prefer Blondes“, anity Lus, im Jahr 1925 veröffentlicht. Die Grundlage waren die folgenden Worte: „Ich glaube wirklich, dass die amerikanischen Herren – das Beste von allem, denn wenn man seine Hand küssen, können Sie das Gefühl, dass etwas sehr, sehr gut, aber im Gegensatz zu den Küssen Diamanten und Saphir Armbänder sind ewig.“ Im Jahr 1948 traf Harry Oppenheimer den Chef von De Beers in New York mit Vertretern der Werbeagentur N.W.Ayer. Der Geschäftsmann entschloss sich, die Ideen der Menschen über Diamanten zu ändern. Es ist notwendig, die Öffentlichkeit davon zu überzeugen, dass Diamanten – nicht Gadgets moneybags und Artikel des täglichen Bedarfs, ohne die es schwierig sein, einen Selbstachtung Mann zu tun. Infolgedessen erschienen Werbeplakate, die vorgestellten Schauspielerinnen mit Diamantringen und Ohrringen präsentierten, die ihnen von De Beers präsentiert wurden. Die Bilder sagten, dass Diamanten eine Person attraktiver machen und einen sozialen Status für ihn schaffen. Ein wenig später De Beers änderte ihre Annäherung und verkaufte nicht so viel Diamanten wie Luxus, Bild und Status. Ein solcher Augenblick kam mit dem Übergang der Diamantenfirma „unter dem Flügel“ der Werbeagentur J. Walter. Thompson, der eine Hand auf eine riesige Anzahl von Meisterwerken der modernen Werbung gesetzt hat. Plakate De Beers mit dem Bild der Diamanten lasen: „Es entfernt die Kopfschmerzen von 1888“, „Denken Sie darüber nach, die Scheidung ist teurer“, „Männer benutzten zwei Steine ​​von Zeit zu Zeit, um das Feuer zu entzünden,“ „Nein, Ihr hat nicht für diese Anzeige bezahlt (aber sie berichtete uns, was du Zeitungen liest) „.

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Marlboro. „Der Mann von Marlborough“ (Leo Burnett, 1955).

Die Marke Marlborough wurde erstmals 1924 eingeführt und positionierte sich als erste Zigarette für Frauen. Dann war die Tatsache des Rauchens von Frauen ein kultureller Schock, als ob sie heute Zigaretten für Babys machten. Frauen-Zigaretten erschienen auf dem Markt dank Suffragettes, die in diesen Jahren aktiv für das allgemeine Wahlrecht gekämpft haben. Kreative Schöpfer des frühen 20. Jahrhunderts fanden es schwierig, eine lebendige Werbung für ein scheinbar maskulines Produkt zu machen, aber für Frauen gedacht. Es wurde beschlossen, Marlboro als Frauenzigaretten zu präsentieren. Dazu wurde ein rein weiblicher Slogan verwendet: „Gentle as May“. Die Marke des Unternehmens war der Hollywood-Star Mae West. Aber zwei Jahrzehnte später wurde die Marke gezwungen, die Richtung des Unternehmens scharf zu ändern. Immerhin, im Jahr 1953, medizinische Wissenschaftler formell festgestellt, dass Rauchen Zigaretten führt zu Lungenkrebs. Dies führte zu einem Rückgang des Tabakkonsums in den USA, zum ersten Mal. Zu dieser Zeit wurden gefilterte Zigaretten, darunter Marlboro, von den Verbrauchern als wirklich Damen wahrgenommen, aber nach einer schockierenden Entdeckung begann diese Art von Blick, um sicher zu schauen.Andere Hersteller wagten es nicht, die Zigaretten der Männer auf den Markt zu bringen, aber mit einem Filter schien es ihnen ein Verlangen zu sein. Aber Philip Morris entschied sich für eine mutige Werbekampagne. Um die Idee von Zigaretten mit einem Filter zu ändern, als weibliches Produkt, brauchte er eine geniale Werbung. Um dies zu tun, wurde zu einem der besten Spezialisten eingeladen – Leo Burnett. Die künftige Legende von der Welt der Werbung hat sich entschlossen, von der anvertrauten Marke alle weiblichen Features mit der Hilfe der verkörperten Männlichkeit vollständig auszuschließen. Burnett kam mit mehreren Bildern, die „Marlboro“ einen Teil des Testosterons geben sollten – „Erbauer-Hochaltar“, „erfahrener Seemann“, „Militärkorrespondent“. Aber die erste und Hauptfigur war „Cowboy – der Zahmer der Prairien“. Es war um ihn herum, dass eine neue Werbefirma gebaut wurde. Zuerst in der Cowboy-Kampagne, Fotomodels teilgenommen, und später wurden sie durch echte Charaktere ersetzt. Sie hatte unglaublichen Erfolg. Schließlich verkündeten Cowboys den amerikanischen Geist und schlagen die Verbraucher zum Leben. Die Plakate erinnerten an die wirklichen Helden des Landes – wilde und brutale Jungs, die die Steppen eroberten. Cowboy unterwarf alle – Männer und Frauen, Hispanics und Neger. Infolgedessen stieg in nur einem Jahr der Verkauf von Marlboro-Zigaretten an, dass sie begannen, den vierten Platz in der Rangliste der Verkäufe aller Tabakprodukte zu besetzen.

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Volkswagen. „Think Small“ (Doyle Dane Bernbach, 1959).

1959 wurde die berühmte Werbeagentur des Zhuk-Autos von Volkswagen geboren. Dann schufen die Schöpfer von DDB, die den Auftrag des deutschen Autoherstellers erfüllten, ein Meisterwerk, das später auch nach der Zeitschrift AdAge den ersten Platz in der Liste der besten Werbeunternehmen des XX Jahrhunderts einnehmen konnte. William Burnbach und seine Kollegen konnten das Unmögliche schaffen – eine unansehnliche Maschine, die damals einstimmig aussah, um einen Kult zu machen. Dies wurde aufgrund der Kult-Werbebranchen der späten 50er Jahre – Anfang der 60er Jahre möglich. Zum Beispiel, in der Mitte einer riesigen weißen Leinwand eines Plakats gibt es nur ein kleines Auto, an der Unterseite wird es über die Vorzüge eines Babys erzählt.

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Avis. „Wir versuchen Harder“ (Doyle Dane Bernbach, 1963).

In den 60er Jahren in Amerika war der Marktführer bei Autovermietungen Hertz, der die Führung durch den ersten Auftritt in diesem Markt eroberte. Die Konkurrenten mussten den Führer nicht weiter nachahmen. Die Avis-Verleihfirma war auch auf der Liste der aufholenden. Die erwähnte Agentur DDB schlug vor, eine Werbefirma zu schaffen, in der sie sich Nummer 2 auf dem Markt erklären und den Leuten sagen, warum sie sich nicht an den Führer wenden sollten, sondern an den Konkurrenten. Avis sagte: „Wir sind Nummer 2, also versuchen wir es besser.“ Obwohl Avis damals zweiter unter den Verfolgern war und nicht, dank der Werbefirma, nahm sie diesen Platz.

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Pepsi. „Pepsi Generation“ (Batton, Barton, Durstine @ Osborn, 1964).

Pepsis erste Anzeige wurde 1903 veröffentlicht. Dann wurde in einer kleinen Zeitung New Bern Sun Journal über einen neuen Sirup erzählt, „Spaß, straffende und fördernde Verdauung“. Im Jahr 1909, die Marke für seine Werbung zog die erste Berühmtheit, wurde es die Legende von Rennen Barney Oldfield. Die Berühmtheit in der Zeitung berichtete, dass „ein tolles Getränk, erfrischend und geben Energie, anregend vor dem Rennen.“ Die berühmteste Promi in der Werbung Pepsi war Michael Jackson, der 1984 in zwei Werbespots spielte. Zu dieser Zeit der berühmten Kampagne „Generationen von Pepsi“ war bereits 20 Jahre alt. 1964, nur drei Wochen nach der Einweihung von Präsident Kennedy, reichte die Idee, seine eigene Generation in Pepsi zu schaffen. Die Kampagne war das Ergebnis der berühmtesten und längsten in der Geschichte der Menschheit. Johnny Sommers auf dem Motiv des Liedes „Makin ‚Whoopie“ zog eine Werbebotschaft, die die Einzigartigkeit von Pepsi bis zum Ende des Jahrhunderts bestimmt hat. Der Slogan klang wie „Für diejenigen, die jung denken“. Ein Film mit dem König der Popmusik im Jahr 1984, während der Dreharbeiten, von denen Jackson fast verbrannt, sagte: „Die neue Generation wählt Pepsi.“

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Absolut.“Flasche“ (TBWA, 1980).

Die Marke Absolute Wodka wurde bekannt für ihre lange Werbekampagne, die gemeinsam mit der TBWA-Agentur gegründet wurde. Das Unternehmen selbst, der Hersteller des Getränks, wurde 1879 geboren, als Lara Olsson Smith eine neue Wodka namens „Absolut Rent Bravin“ oder „Absolut reinen Wodka“ kreierte. Aber die Ausgabe der ersten gedruckten Werbung mit einer Flasche der berühmten Marke musste mehr als hundert Jahre warten. Die Werbekampagne von 1980 wurde als „Absolute Excellence“ bezeichnet. Seitdem versucht das „Absolute“ nicht, das Prinzip der Drucklegung zu ändern. Es waren mehr als eineinhalbtausend berühmte Plakate mit einer Flasche, Gegenstände ähnlich und Konturen. Solche Drucke werden sogar gesammelt und bei Auktionen verkauft. Der selbe Wodka „Absolute“ ist zu einer wahren Kultmarke geworden, deren Werbung ein Zeichen für guten Geschmack und nur einen Standard wurde.

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Stella Artois. „Beruhigend teuer“ (Lowe Worldwide, 1982).

Die Kampagne der berühmten Bierfirma wurde auch zu einer der längsten in der Geschichte der Werbung, aber sie ist bereits beendet. 1982 hatte die Londoner Agentur eine klare Vorstellung: „Stella Artois“ ist nicht nur ein teures Bier. Das ist die Art von Getränk, für die man alles opfern kann. „Die Werbespots im Fernsehen waren kleine Dramen über“ schwarze „menschliche Seelen. Der erste so antichristliche Film erschien 1991 auf Bildschirmen. Erstens für ein Glas“ Stella Artois „Mann gab einen ganzen Wagen der Blumen, aber jeder nachfolgende Film wurde immer zynischer – die Themen der schweren Krankheiten, der Tod der Eltern wurde erhoben … Und die besten Regisseure der Welt legten ihre Hände auf die Schaffung von Flecken mit einem charakteristischen Piercing-Drama. Olika im gleichen Stil von den besten Meistern gefilmt. Aktion hat in der Französisch sprechenden Umgebung an der Wende der XIX-XX Jahrhunderte immer passiert ist. Trotz der Tatsache, dass die Hauptzielgruppe war englischsprachigen, es ist ein Zeichen nicht übersetzt worden. Die Rollen gebaut wurden, so dass die Übersetzung erforderlich war, nicht, Französisch gesprochen wird nur als eine Rechnung „Apple“ 1984 „und“ Think Different „(TBWA \ Chiat \ Day, 1984 und 1996)

Die öffentliche Prozession von Apple, gegründet von Steve Jobs und Steve Wozniak, begann 1984 mit der Freigabe des ersten Computer des Unternehmens – Macintosh. Der Computer, der ursprünglich anders als der PC war, sollte eine Alternative zur allgemein anerkannten Plattform sein und könnte es werden. Eine solche Revolution in der Technik konnte nur dank nicht-standard und mutig Menschen passieren. Beweis dafür liegt in den einzigartigen und etwas verrückten Werbekampagnen der Marke. Im Jahr 1984 hat Apple die Öffentlichkeit zu seinem berühmtesten 1984 Video, das offiziell nur einmal gezeigt wurde – während der Sendung des dritten Quartals der Super Bowl Match am amerikanischen Fußball am 22. Januar, Creatives verlagerte Orwells Anti-Utopie in eine kommerzielle. In ihm symbolisierte ein Mädchen mit einem Hammer den Macintosh, der die Hegemonie von IBM zu brechen suchte. Von den Wachen verfolgt, stürmte sie in den Saal und feuerte eine Pistole in den Schirm, von dem Big Brother ausgestrahlt wurde und über die Errungenschaften des Regimes erzählte. Im Moment der Zerstörung des Bildschirms spricht der Führer nur die Phrase „Wir werden gewinnen“. Am Ende des Videos gibt es Titel: „Am 24. Januar wird Apple Computer den Macintosh vorstellen und ihr werdet sehen, warum 1984 nicht gleich 1984 sein wird. Das Drehbuch wurde von Steve Hayden und Lee Clow geschrieben, Regie von Ridley Scott (der es bereits geschafft hat,“ Alien “ „und“ Blade Runner „) und von seiner Agentur entwickelte TBWA \ Chiat \ Dat. Das Budget war beträchtlich 700,000 Dollar. Die Menge echte London Skinheads beteiligt, und mit Schauspieler Devid Grehem und Modell Anya Meydzhor, die auch Der Hammer wurde früher zum Hammerwurf benutzt. er gewann den Grand Prix des Werbefestivals, er wurde die beste „Werbung der 80er Jahre“ und einfach ein Meisterwerk. „1996 kehrten die Jobs an die Firma zurück, so wie sie am Rande einer anderen Krise war.Es stellte sich heraus, dass er die Seele des Unternehmens und sein Motor war. Rückkehr war der Anfang der Ära „Denken Sie anders!“. Es gab eine riesige Anzahl von Drucke, die die Bilder von Menschen darstellten, die auf revolutionäre Weise dachten und dachten. Dieser Einstein und Mohammed Ali, Lennon und Martin Luther King, Picasso und Gandhi, Hitchcock und Amelia Earhart – alle wurden zum Teilnehmer des TV-Apfels, wurden wieder zu einer Legende von Werbung. In einer Minute Schwarz-Weiß-Film, die Aufnahmen mit diesen Menschen wird von einem Text begleitet, der erklärt: „Es ist verrückt.“ Menschen aus der Menge Rioters Problem Macher Runde Lücken in quadratischen Löchern Diejenigen, die Dinge anders sehen Sie hassen Regeln, und sie respektieren den Status quo nicht, du kannst sie einschränken, mit ihnen nicht einverstanden sein, sie vergrößern oder verkleinern. Das einzige, was du nicht tun kannst, ist, sie zu ignorieren, weil sie die Dinge ändern. während jemand sie als verrückt sieht, sehen wir und weil Leute, die verrückt genug sind zu denken, dass sie die Welt verändern können, die einzigen, die es tun. “

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Der Ökonom „Rot“ (AMV BBDO, 1986).

Die Londoner Agentur AMV BBDO konnte mit der Außenwerbung nur eine bekannte Marke auf der ganzen Welt kreieren. Das Magazin „The Economist“ existiert seit 1843, aber die Beliebtheit der Popularität fiel im Jahr 1986 mit dem Beginn einer einzigartigen Werbekampagne, die von vielen und einer der längsten spielen liebte. Das kreative Konzept arbeitet seit mehr als 20 Jahren und hilft dem Magazin nicht nur seine Positionen zu behaupten, sondern erhöht auch immer die Anzahl der Leser und Werbeeinnahmen. Im Jahr 1986, als die Zeitschrift beschloss, eine neue Werbekampagne zu starten, hatte die Publikation eine große Leserschaft, aber ausschließlich in Finanz- und Wirtschaftskreisen. Die Zirkulation umkreist ständig etwa 100 Tausend Exemplare wegen der anhaltenden Meinung der breiten Massen, die das Magazin nur für Vertreter von Großunternehmen interessiert, und nicht für diejenigen, die sich für das Gerät interessieren. Das berühmteste Plakat des Unternehmens, das 1999 veröffentlicht wurde und als eines der Top Five des 20. Jahrhunderts anerkannt wurde, lautete: „Ich lese den Ökonomen nie.“ Trainee Manager, 42 Jahre alt. “ Der Text wurde in weißen Buchstaben auf rotem Hintergrund geschrieben. Ein anderes Beispiel war das Plakat „Ignoriere die Hindernisse“, ausgeführt in der gleichen Farbschema. Es befand sich an der Fassade des Gebäudes, während eines der Elemente der Struktur das Plakat zu stören schien. Aber er, mit seinem Standort und Text, ignorierte einfach die Schwierigkeiten.

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United Farben von Benetton (Benetton und Oliviero Toscano, 1986).

Der Slogan über die vereinigten Farben von Benetton wurde von Oliviero Toscani 1986 vorgeschlagen. Dies war der Ausgangspunkt für die weitere Kommunikation der gesamten Marke. United Farben sind alle Farben der Haut der Menschen, die ganze Palette von Farben des Lebens und all seine Aspekte, auch wenn nicht immer angenehm und geeignet für Veränderung. Toscano glaubt, dass, im Gegensatz zu der üblichen Werbung, seine Drucke nicht das Produkt oder seine Kopie verwenden. Es gibt nur ein Logo. Solche Drucke rühren nicht, um Kleider zu kaufen, nicht einmal darauf hinweisen. Alle Anstrengungen zielen darauf ab, eine Atmosphäre der Kontroverse über die Dinge zu schaffen, die normalerweise versuchen zu umgehen, aber die nach Meinung von Creatives diskutiert werden sollten. Drucke kamen für 10 Jahre heraus, sie erregten die öffentliche Meinung, dass es Skandale gab. Eines ist sicher – sie haben dich gedacht und überdenken. Und nicht einmal Stil und Kleidung, sondern das Leben selbst. Auf einer der Drucke eine schwarze Mutter stillen ein weißes Kind, auf der anderen – eine kleine schwarze Palme ruht bequem auf einem großen weißen. Ein Kuss einer Nonne und eines heiligen Vaters wurde gezeigt, und ein natürliches Bild von drei menschlichen Herzen. Sie waren ununterscheidbar, wurden durch Inschriften erklärt – weiß, schwarz, gelb. Dies symbolisiert, dass alle Rennen im Wesentlichen gleich sind.

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Nike. „Just Do It“ (Wieden + Kennedy, 1988).

Die berühmteste Legende über den Auftritt des berühmten Slogans des Unternehmens „Nike“ sagt, dass einmal einer der Gründer der Agentur „Wieden + Kennedy“, Dan Weiden, bei einem Treffen mit den Managern des Unternehmens so begeistert von ihrer Energie und Sorgfalt war, dass er sagte: „Die Jungs von Nike, Du tust es einfach. “ Allerdings hat Weiden selbst in seinen Interviews einen anderen Standpunkt. Er erinnerte sich an die Geschichte eines gewissen Gary Gilmour, der zwei Menschen tötete. Als er in einem elektrischen Stuhl eingesperrt war, fragten sie nach dem letzten Wort. Er antwortete: „Lass es uns tun.“ Zur gleichen Zeit, während ihrer Reisen um das Land, nannte Nancy Reagan im Licht des Kampfes gegen Drogen: „Sag einfach nein.“ Weiden, lachend, erklärte, dass er einfach zwei berühmte Phrasen kombinierte. Dank der Werbefirma „Just do it“ hat „Nike“ seine Markenreligion gefunden. Sam gründlich und der Chef der Firma Phil Knight konnte so seine Nachkommen und die gesamte Werbekampagne mit der Idee der kontinuierlichen Rivalität füllen und eine Philosophie der Sieger einbringen. Die Produktion selbst wurde hier selten beworben, der Schwerpunkt lag auf der Person, die es trägt. Nike hat echte Helden-Gewinner, um ihr Bild zu kreieren: Michael Jordan und Tiger Woods, Manchester United und zahlreiche nationale Fußballmannschaften. Werbefirma „Just do it“ ist mit Entschlossenheit und Leidenschaft durchdrungen, dort war ein Ort und Humor. Werbung selbst „Nike“ war eine echte Herausforderung – sowohl Konkurrenten als auch Gesellschaft und sich selbst.

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California Milk Processor Board. „Got Milch?“ (Goodby, Silverstein & Partners, 1993).

In den 90er Jahren wurde auf Initiative der California Milk Producers Association eine erfolgreiche Werbekampagne „Got Milk“ ins Leben gerufen. Heute ist es nicht nur Appelle, dieses wunderbare Getränk zu trinken, es ist ein Teil der Popkultur und ein Modell für Creatives geworden. Im Jahr 1993 beschlossen die Mitglieder des Vereins der Hersteller, nach zwanzig Jahren niedrigen Umsatzes endlich etwas zu ändern. Der Geschäftsführer der CMPB war Jeff Manning, der mit der Beeinflussung des Milchverbrauchs in der Region beauftragt war. Immerhin hatte das Getränk ein Bild von einem langwierigen Produkt, das nur von Müttern auferlegt wurde. Die Ernsthaftigkeit der Situation wurde durch die Tatsache untermauert, dass die Hersteller dem extremen Schritt zustimmten – ein Marketingfonds wurde geschaffen, wo 3 Cent von jeder produzierten Gallone Milch abgezogen wurden. Als Ergebnis erhielten die Werbetreibenden ein riesiges Budget von 23 Millionen Dollar pro Jahr, was dem Umfang der großen Autohersteller, Brauereien, Finanz- und Pharma-Marken entspricht. Massenbefragungen von Menschen wurden durchgeführt, die zeigten, dass 70% von ihnen Milch oft trinken. Manning und Goodbye erinnerte sich daran, dass es einfacher und billiger ist, alte Konsumenten zu behalten, als neue zu bekommen, also beschlossen sie, ihre Augen den getesteten Kunden zuerst zu machen. Sie sollten sie dazu bringen, Milch öfter als gewöhnlich zu trinken. Manning schlug vor, dass Leute, die Milch trinken, dies normalerweise mit Keksen, Kuchen oder Sandwiches tun. Warum nicht diesen Link in einer Werbekampagne verwenden? Darüber hinaus haben die Leute erwähnt, wie peinlich und unangenehm es ist, Cookies ohne Milch zu essen. Jeff Manning beschloss, sich darauf zu konzentrieren und den Menschen den Schmerz zu geben. Der erste Platz für das Projekt war der Ort „Aaron Burr“. In ihm bereitet ein junger Mann im Dienst im Museum ein Sandwich für sich vor. Die Umgebungssituation in der Halle ist einem Duell zwischen Alexander Hamilton und Aaron Burr gewidmet. Zu diesem Zeitpunkt, während des Radio-Quiz, wird die Frage gefragt, wer erschossen und getötet Hamilton? Der Wächter versucht zu antworten, aber kann nicht, da sein Mund buchstäblich mit Erdnussbutter geklebt ist. Dieser Platz erhielt 1994 einen Preis, und nach den Ergebnissen einer Umfrage der US-Einwohner gehört er zu den zehn beliebtesten Videos der 90er Jahre. Im Jahr 2002 wurde aufgrund der anhaltenden Anfragen des Publikums die Sendung der Lieblingswerbung wieder aufgenommen.

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Wonderbra. „Eins und Nur“ (TBWA, 1994).

BH „Vanderbra“ gilt als eine moderne Erfindung, die Frucht der Arbeit der Textilindustrie, die zumindest teilweise die Schwerkraft überwinden konnte.Allerdings ist dieses Produkt schon etwa 70 Jahre alt. Die Marke wurde in Kanada von Canadien Lady Corset registriert. Die Revolution geschah im Jahr 1994, als die Besitzer des unauffälligen Namens einen neuen Slogan für ihr Produkt hatten: „Eins und nur“. In England erschien auf der Straße ein Plakat mit dem Vorbild von Eva Herzigova, der zu einem der berühmtesten Außenseiter aller Zeiten wurde. Das halb gekleidete Mädchen schaut auf ihre Büste, und auf der rechten Seite des Bildes die Inschrift: „Hallo, Jungs.“ Nach Stadtgerüchten führte die Platzierung eines solchen Plakats zu einer großen Anzahl von Unfällen und einfach Familienskandalen. Auf einem anderen Plakat, eine schöne Frau in einem BH drängt, sie in das Auge zu schauen, was natürlich nur sehr wenige Menschen gelingt. Wie dem auch sei, die Kampagne, in der dieses Plakat nicht das einzige war, erwies sich als äußerst erfolgreich. Der Verkauf solcher BHs wuchs schnell. Es wurde geschätzt, dass alle 15 Sekunden verkaufte eine Einheit der Produktion für $ 26. Am Ende des Jahres erhöhte sich der Gewinn des Unternehmens um 120 Millionen US-Dollar. Und in seiner Weihnachtsausgabe nannte das Fortune Magazine Wonderbra-BH das Produkt des Jahres. Das Plakat mit Eva Herzigova und ihren provokanten „Jungen“ kam auf den 10. Platz in der Bewertung von hundert der besten Plakate des Jahrhunderts.

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Coca-Cola. „Feiertage kommen“ (Creative Artists Agency, 1995).

In unseren Köpfen sind Weihnachten und Coca-Cola eng verwandt. Der Weihnachtsmann ist eng mit dem Motiv verbunden „Der Urlaub kommt zu uns, ein Urlaub kommt zu uns“. Ein solches Bewusstsein kam dank der besten Weihnachts-Clip aller Zeiten und Menschen, die jährlich im Fernsehen während des neuen Jahres ausgestrahlt wird. Es stellt sich heraus, dass die Konsumenten bereits den Auftritt der Coca-Cola-Pre-Christmas-Werbung mit dem Beginn des Festivals eng verknüpfen. Deshalb will CAA eine solche Vertretung der Firma Coca-Cola schaffen, die den Geist von Weihnachten und Optimismus am besten vermitteln würde, was zu dieser Zeit besonders stark ist.

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Guinness „Gute Sachen kommen zu denen, die warten“ (AMV BBDO London, 1996).

Die Guinness-Marke ist fast 250 Jahre alt, aber ihre Kult-Werbung ist viel weniger – etwa 70. Die ersten Versuche wurden als Comics von Tieren und Vögeln dargestellt, die einen Drink getrunken und ihn von den Menschen gestohlen haben. Später bewegte sich die Marke auf philosophische Spots und subtile visuelle Erkenntnisse, die zu einem Event in der Welt der Werbung wurden. Im Jahr 1996 kündigte Diageo, der Inhaber der Marke, einen Wettbewerb für kreativen Service an. Er wurde von der Agentur Abbott Mead Vickers BBDJ mit seinem Konzept gewonnen „Gute Sachen kommen zu denen, die warten.“ Die vorgeschlagene Idee ist zu einem so erfolgreichen Fund geworden, der einen Kommunikationskanal mit der Öffentlichkeit schafft, der seit 14 Jahren der wichtigste ist. Schöpfer bot eine kühne Entscheidung – alles zu nehmen, was der Verbraucher im Guinness-Bier nicht mochte und es zu einer Tugend machte. Die Aufgabe kann nicht einfach sein, aber absolut vorteilhaft, wenn richtig gemacht. Es gab ein Problem – die Benutzer wollten nicht lange warten, bis sich der Schaum im Glas niederließ und die nötige Dicke und Dichte erhielt, die das Getränk vor dem Ausatmen schützt. Es stellte sich heraus, dass dies etwa 2 Minuten, das war nicht genug für alle. Aber wenn du diese 120 Sekunden zu einer kleinen Gebühr für das beste Bier in der Welt machst, dann wird sich die Wahrnehmung der Person ändern, das Produkt selbst wird oben sein. Im Jahr 1999 schufen die Werbetreibenden zusammen mit Regisseur Jonathan Glazer ein echtes Kunstwerk – ein Schwarz-Weiß-Film, in dem der Surfer mit Wellen im Vergleich zu ungezügelten Pferden kämpfte. Tatsache ist, dass der Manager des Produzenten sich daran erinnerte, dass sie einmal ein ziemlich erfolgreiches Plakat mit dem Surfer hatten und beschlossen, die erfolgreiche Erfahrung zu wiederholen. Allerdings beschlossen die Schöpfer, von den Old Spice Briefmarken abzusteigen, und der Regisseur verkörperte die Idee, spähte in das Bild von Walter Crane’s „The Horses of Neptune“. Der Erfolg des Videos übertraf alle Erwartungen – der Umsatz sprang deutlich, der Platz selbst erhielt einen Preis in Cannes und viele weitere Auszeichnungen.Heute können wir sicher sagen, dass Werbetreibende aus aller Welt auf diese Guinness-Werbung schauen und ihren Atem anhalten.

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Johhnie Walker. „Keep Walking“ (BBH London, 1999).

Die wahre Geschichte, voller Freiheit, Träume, Vertrauen und Optimismus, die Marke begann erst 1999. Es war dann, dass die erste internationale Kampagne „Keep Walking“ herauskam, dank dessen Johnny Walker die Elite von alkoholischen Getränken betrat. Das Whisky-Logo war ein Wandermann, der die Überzeugung der Walker-Familie verkörperte, dass es genügend Mut und Beharrlichkeit ist, sogar einen unmöglichen Traum zu verwirklichen. Diese Werbung zwingt die Menschen, ihre Ziele zu erreichen. Die Marke gibt Vertrauen, dass jeder sein Leben ändern kann, unabhängig von ihrem sozialen Status und Beruf. Jeder von uns, dank unserer Tätigkeit, die Bewegung von Vorwärts und Glauben, kann die Welt um helle und unwiederholbare machen. Im Video „Human“ Whisky nicht einmal in den Rahmen und es ist nicht einmal ein Gespräch darüber überhaupt. Der Regisseur erzählt von einer seltsamen Kreatur – Roboter-Androide, die mit unglaublicher Aufrichtigkeit und Ehrlichkeit über seinen gepflegten Traum erzählt – um ein Mann zu werden. Er sagt: „Ich bin schneller und stärker als du, und ich werde länger leben als irgend jemand, denkst du, dass ich die Zukunft bin?“ Nein, du irrst dich, die Zukunft ist du. „Wenn ich es wünschen könnte, würde ich davon träumen, Menschen zu werden. Um zu wissen, wie es ist, zu lieben, zu begehren, zu fühlen, kann ich unsterblich sein, ohne zu tragen, du kannst unsterblich sein, indem du nur eins tust: Geh weiter. “ Dieses Video war einer von denen, die die Bewegung der Sozialität in der kommerziellen Werbung initiiert. Es schien nicht nur zu sagen, „trinken Sie unseren Whisky“, aber „trinken Sie unseren Whisky, gehen Sie vor, seien Sie stolz darauf, dass Sie eine Person sind und sogar in der Ära der Hochtechnologie wird immer noch an der Spitze sein.“ Neugierig, aber „Mensch“, der wirklich ein Kult geworden ist und die Herzen vieler schöpferischer Menschen erobert hat, hat den Cannes-Löwen nicht erhalten, der nur Bronze gewonnen hat.

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Das Unabhängige. „Nicht“ (Lowe Howard-Spink, 1999).

Im Jahr 1999, bei der Cannes Advertising Festival, war der erste Preis der Film „Do not“ für die englische Independent Zeitung von der Agentur Lowe Howard-Spink. Für eine Minute wurde ein Schwarz-Weiß-Schnitt aus schnell wechselnden Rahmen mit einem ständig benutzten „Nein“ hinter den Kulissen gezeigt. Dieses Video ging um den großen „Surfer“ von Guinness und „Double Checked“ von VW herum. Ein großer Eindruck auf die Richter wurde von den sozialen Obertönen des Videos gemacht, über alle – Verbote. Immerhin, was auch immer wir tun, wird es jemanden geben, der versuchen wird, ihn zu verbieten. Seit der Geburt eines Mannes und bis zu seinem Tode wird sein Leben von einigen Verboten regiert, die das Leben selbst unterordnen und sie zwingen, in einer bestimmten Weise zu handeln und nicht nach den Wünschen zu handeln. Dann hat die Zeitung, deren Name direkt mit der Unabhängigkeit verknüpft ist, in ihrer Werbung direkt den Schlacht zu diesem Sachverhalt gegeben. Darüber hinaus wurde eine weitere tiefe Herrschaft berührt – die Aspiration von wirklich unabhängigen Menschen, um Verbote zu verletzen. Eine lange Liste von Verboten (einschließlich: Spaziergänge in der Nacht, Morde, Schwimmen, Atmen, Experimente, Alter und Routine) endet mit „nicht kaufen“ und „nicht lesen“. Die Leute wollen sie unbewusst brechen und die gleiche Zeitung zum Lesen bekommen.

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PlayStation (TBWA, 2000).

Sony hat sofort seine Zielgruppe umrissen – es sind Erwachsene, gebildete und denkende Menschen. Das innovative Produkt war es, Persönlichkeiten zu vereinen, die Werbung von David Lynch, James Sinclairs Poesiekonzept und Dalis Surrealismus verstehen konnten. TBWA-Kreativdirektor Danny Brook-Taylor erkannte, dass der Konsolenmarkt ursprünglich auf Kinder oder auf infantile Erwachsene ausgerichtet war. Die Inserenten haben sich das Ziel gesetzt, auch Erwachsene zu spielen. Die Frage wurde gefragt: Und was macht die Leute spielen, tauchen in eine andere Realität? Es stellte sich heraus, dass wir einfach aus unserer Alltagsroutine in eine andere Welt fliehen. Dort können wir an Orte kommen, von denen wir vorher nur geträumt haben.In den neuen Territorien wird es möglich sein, ihr Potenzial voll und ganz zu verwirklichen und das gesamte Spektrum der im Alltag unzugänglichen Emotionen zu erleben. Die Leute spielen, weil sie nicht wissen, wie oder nicht wissen, wie sie zu ihrem vollsten im gewöhnlichen Leben leben Als Ergebnis gab es Werbespots und Plakate von Playstation, die gerade zeigen, manchmal im Stil des Surrealismus, neue Welten des Menschen. Es könnte die Wahl eines neuen Kopfes im Supermarkt sein, dort könnte ein Schnitt des Kopfes sein, in dem man ein kleines Haus sehen kann.

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Budweiser. „Wassup“ (DDB, 2001).

Im Laufe dieser Kampagne entstanden sowohl die bekannten Clips als auch das Wort selbst aus dem Satz „Was ist los?“ („Wie geht es Ihnen?“). Das war der Beginn eines neuen kulturellen Phänomens. Zuerst wurde das Wort „wassup“ fest in das Vokabular der Generation eingebettet und ein überzeugender Beweis für die Bedeutung der Budweiser-Kampagne war das Video „Wassup 8 Years Later“, das im Rahmen des Wahlkampfes von Barack Obama erschien. Neugierig zeigen die Rollen junge Jungs, die sich in Faulheit, geschmackloses Ankleiden und krummes verwöhnen lassen. Werbung braucht nicht wirklich etwas Gutes, es lehrt nicht, besser zu sein und trägt keine nützlichen Informationen überhaupt. Aber es gelang, ein kulturelles Phänomen zu werden.

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