Danone

Wie Heinz konnte Danone der Hersteller werden, der der Welt ein neues Lebensmittelprodukt gab. Als Ergebnis wurde Joghurt dazu bestimmt, eines der beliebtesten Milchprodukte der Welt zu werden. Wir sind so an dieses Produkt gewöhnt, dass es heute schwer vorstellbar ist, dass es vor etwa 100 Jahren nur auf dem Balkan und im Osten verwendet wurde. Entwickelt das gleiche Amerika mit Europa über Joghurt im Allgemeinen hörte nichts.

Danone

Der Anfang der Geschichte der berühmten Marke kann in Russland gefunden werden. Es war in Russland im Jahre 1908, dass der berühmte russische Wissenschaftler Ilya Mechnikov einen interessanten Vorschlag aussprach. Seiner Meinung nach kann der bulgarische Zauberstab, der die Grundlage von Joghurt ist, nützlich sein – er schützt den Körper und verlängert sein Leben. Mechnikow bemerkte die positive Wirkung des Mikroorganismus auf den Menschen, insbesondere auf unser Verdauungssystem. Diese Arbeit ging nicht unbemerkt

Die Werke von Mechnikow wurden zur wissenschaftlichen Grundlage für die Gründung der Firma Isaak Karas. Sie begann Joghurt in Westeuropa zu verkaufen. Karas wurde in Thessaloniki geboren. Er liebte dieses Milchprodukt seit der Kindheit, das direkt auf den Straßen in Glaswaren verkauft wurde. Im Jahr 1912 verließ Karas seine Heimat – der Balkankrieg begann. Sobald die Griechen sich Thessaloniki näherten, beschloß der junge Türke Karas zu fliehen. Schließlich sahen die Griechen in ihm vor allem den Neffen des nationalen Verräters, so daß es keine Gnade von ihnen gab.

Das Schicksal führte das Exil nach Barcelona. Zuerst änderte der Flüchtling seinen Namen, jetzt hieß er Isaak Karasso. Das war mehr im Einklang mit seinem Wohnort. Ja, und die Leute haben einen spanischen Namen hier war es einfacher, sich selbst zu arrangieren. Es war in Spanien, dass Karasso über Mechnikows Werke erfuhr, was ihn sehr beeindruckte. Es stellte sich heraus, dass das Produkt in seiner Heimat so beliebt und von sich selbst geliebt wurde, ist die Europäer absolut unbekannt.

Wie war es nicht, eine solche Chance zu benutzen? 1919 wurde die Firma „Danone“ geboren. Sein Name bedeutet buchstäblich „kleiner Daniel“, es war dem Sohn Isaaks gewidmet. Zu dieser Zeit hatte die Familie schon seit 7 Jahren in Spanien gelebt, ganz daran gewöhnt. Karasso selbst glaubte, dass Sie Ihr eigenes Geschäft beginnen können.

Isaak war ein Arzt von Beruf. Dies erleichtert die Entscheidung, ein neues Milchprodukt durch Apotheken zu verteilen und es als Medizin zu positionieren. Allerdings gab es eine wichtige Nuance – fast niemand wusste von Joghurts in Europa zu dieser Zeit. Um ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, war nicht einfach, aber verschiedene orientalisch geniale Medikamente waren gut gefragt. Joghurt und wurde einer von ihnen. Das neue Produkt begann sofort eine stetige Nachfrage zu erleben.

Der Hauptlieferant für das Unternehmen war das Labor von Mechnikov, das am Pasteur-Institut in Paris arbeitete. Von dort erhielt Danone den berühmten bulgarischen Zauberstab und einige andere Zutaten für seine Produkte. Im Laufe der Zeit wurde die Firma von Daniel Karasso geleitet, der die Struktur des Unternehmens seines Vaters deutlich veränderte.

Danone

Zuerst hat „Danone“ die Platzierung geändert – sie zog nach Paris, näher zu ihren Partnern. In den 1930er Jahren wurden Joghurts schon populär, während sie nicht nur als Heilmittel gesehen wurden. Für die Europäer ist dieses Molkereiprodukt vertraut geworden und bleibt heute so. Erschienen bei den „Danone“ und Konkurrenten, aber sie konnten die Positionen des Unternehmens nicht schließen. Die Tatsache, dass Karasso der erste in dieser Branche war, half dem Unternehmen, Führungspositionen zu erreichen.

Die Zeit vor dem Zweiten Weltkrieg war angespannt für Europa. Daniel Karasso erkannte, dass er jüdische Wurzeln hatte und beschloss, in einer solchen Situation keine Risiken einzugehen. Für die Jahre des faschistischen Regimes ging er nach Amerika, wo er die Firma Dannon Milk Products Inc. gründete. Es ist zu sehen, dass der Name der amerikanischen Firma sich als anders als die der europäischen entpuppte.

Dieser Schritt Karasso hat bewusst den Namen an lokale Käufer angepasst. Und diese Entscheidung erwies sich als richtig. Während Europa im Krieg des Krieges war, hat Karasso in Amerika den Verkauf von Joghurt angepasst. So verliebte sich das neue Milchprodukt in die Amerikaner.Und 1951 kehrte Karasso nach Europa zurück, wo er begann, sein Geschäft wiederherzustellen. Bald wurde die amerikanische Firma verkauft, um die Kräfte nicht zu sprühen.

Das zukünftige Schicksal von „Danone“ erwies sich als nicht mit den Gründern verbunden, sondern mit der Ribot-Familie. Antoine Ribot führte die Firma „La Verrerie Souchon-Neuvesel“, die Glasbehälter produzierte. Das Unternehmen war ein Mitbürger, kein Marktführer. Die verhängnisvolle Entscheidung war die Entscheidung von Ribot, sich mit „Glaces de Boussois“ zu vereinen, die die führenden Positionen auf dem Markt der Fensterscheiben besetzten. So erschien die Firma BSN, deren Kopf Antoine Ribot wurde. Er begann sofort, nach weiteren Wegen zu suchen, um sein Unternehmen zu erweitern.

Ribot erkannte, dass seine Firma seine Aktivitäten ganz ausbauen konnte, nicht nur die Herstellung von Flaschen, sondern auch die Abfüllung. Aus diesem Grund startet BSN eins nach dem anderen, um Unternehmen zu erwerben, die an diesem Bestreben teilnehmen können – die Produzenten von Kronnenbourg Bier, das Mineralwasser Societe des Eaux d’Evian und sogar die Babynahrung Societe Europeenne de Brasseries. Durch die Kombination der Zyklen begann das Unternehmen schnell zu wachsen.

Die Übernahmen wurden fortgesetzt. Infolgedessen wurde BSN die Nummer eins in Europa für die Produktion von Fenstern. In den frühen 1970er Jahren gab es eine Kooperation mit der Firma „Danone“, die einen starken Partner benötigte. Der Joghurt-Produzent benötigte Ressourcen für weiteres Wachstum. BSN war so ein Partner, und 1973 wurde ein Deal zwischen den Unternehmen abgeschlossen.

Ein ganzes Unternehmen wurde unter dem Namen BSN-Gervais Danone geboren, der in vielen Märkten führenden Positionen einnahm, in der Regel wenig verbunden. Allerdings war nicht alles so einfach Im Laufe der Zeit, Probleme begann – der Immobilienmarkt begann, Probleme zu spüren. Dies betraf die Positionen der BSN im Glasmarkt. Infolgedessen hat das Unternehmen in den frühen achtziger Jahren sein Baugewerbe völlig aufgegeben und die Aufmerksamkeit auf Lebensmittel und Getränke gelegt.

Die Weiterentwicklung von „Danone“ lässt sich in einfachen Worten beschreiben – „alles in einer Reihe kaufen“. Das Konzert erwarb verschiedene Arten von Geschäften, die nicht miteinander verwandt waren. Einige Transaktionen erlaubten es dem Unternehmen, neue Regionen zu durchdringen, aber die Mehrheit erwies sich als ein unnötiges Ballast, das später ausverkauft war. Zu Beginn der 90er Jahre produzierte das Unternehmen Käse, Mineralwasser, Bier, Babynahrung, Pasta, Toast, Champagner, Medikamente, zusätzlich zu Joghurt.

Trotz der Mehrdeutigkeit aller Transaktionen können wir nicht feststellen, dass Ribot immer versucht hat, sie so schnell wie möglich umzusetzen. Das Unternehmen wuchs schnell und erschien in neuen Märkten. Es wurde gesagt, dass „Danone“ zu hart gehandelt hat, aber das sind die Regeln, Geschäfte zu machen. Nur so konnte man sich entwickeln.

Bis Mitte 1990 kehrte das Unternehmen zu seinem historischen Namen zurück – Danone. Zu der Zeit war es ein echter Riese, vergleichbar in der Vielfalt zu Procter & Gamble Produkte. Das Unternehmen besaß viele verschiedene Marken. Dank Antoine Ribot ist „Danone“ zu einem wahren Weltgiganten geworden, ein Führer in vielen Märkten, darunter natürlich auch bei Joghurts. Nach dem Verlassen des Posten des Kopfes von Antoine wurde sein Sohn Frank zum kontrollierenden Unternehmen. Er begann sofort, die Sorge umzustrukturieren, rücksichtslos loszuwerden, eine Menge unnötiger Richtungen und Marken.

Es ist interessant, dass vor 10-15 Jahren die Firma bereit war, von der Nestle selbst verschlungen zu werden. Allerdings konnte dies nicht geschehen, da die französische Regierung den Verkauf ihrer strategischen Unternehmen für Ausländer rechtmäßig verboten hat. Sei nicht überrascht, denn „Danone“ ist der echte Nationalschatz. Verkaufe die Franzosen wagte es nicht.

Danone

Heute ist die Strategie von „Danone“ in drei Hauptrichtungen zu bewegen. Das sind frische Milchprodukte und Babynahrung, Mineralwasser und Kekse. Die Umsetzung solcher Produkte ist für „Danone“ eine Priorität. Und heute bei der Mehrheit der Käufer assoziiert die Marke mit solchen Waren.

In diesen Bereichen gehört das französische Unternehmen zuversichtlich zu den Führern.Zu den bekanntesten Produkten von Danone gehören unter den Russen „Aktimel“, „Danissimo“, „Rastishka“, „Aktivia“, Mineralwasser „Aqua“, „Evian“.

Heute, unter den Vermögenswerten von Danone, gibt es einen Anteil an 18,36% der russischen Firma Wimm-Bill-Dann. Die Franzosen sind zu einem der wichtigsten Investoren der russischen Gesellschaft geworden. Das Geld wurde direkt nach dem Börsengang investiert. Heute gehört dieser russische Vermögenswert zu den wertvollsten für die französische Marke.

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