Absolut

Schwedischer Wodka wurde seit dem 15. Jahrhundert produziert. Dann war es ein Getränk von Kleie, dessen Name buchstäblich „feuriger Wein“ bedeutet. Nach einer Weile wurde destillierter Alkohol, der Wodka genannt wurde, als Heilmittel verwendet. Und im XVII Jahrhundert ist Wodka bereits ein nationales schwedisches Getränk geworden. Die Geschichte der Marke „Absolut“, obwohl bescheidener, aber auch inspiriert Respekt – er ist schon 130 Jahre alt. Die erste Flasche alkoholisches Getränk erschien 1879 im Verkauf.

Dann Geschäftsmann Lars Olsson Smith führte eine neue Vielzahl von Wodka namens Absolut mieten Branvin, dessen Name wurde übersetzt als „absolute reine Wodka“. Die Neuheit unterscheidet sich von den Konkurrenten durch ihre ungewöhnliche Produktionstechnologie, bei der eine kontinuierliche Reinigung stattfindet. Es erlaubte es am besten, das Getränk von unnötigen Verunreinigungen zu reinigen und seine wertvollen Eigenschaften zu bewahren. Diese Methode der Berichtigung wird auch heute bei der Herstellung von Wodka „Absolut“ verwendet. Lars Olsson Smith wurde mit dem Spitznamen „Der König von Wodka“ und jetzt ist sein Porträt auf jeder Flasche Elite alkoholisches Getränk zu finden.

Absolut

Und Lars erschien 1836 in einer kleinen schwedischen Familie. Skandinav bereits aus der Kindheit zeigte kommerzielle Fähigkeiten. Er begann im Alter von elf Jahren zu arbeiten, und im Alter von fünfzehn Jahren wurde er zum Chefschreiber eines großen Ladens. Nachdem er mit dem Besitzer gestritten wurde, trat Lars zurück und gründete sein eigenes Unternehmen und nahm mit ihnen Klienten. Zu seinen 18 Jahren kontrollierte Smith den Verkauf von Wodka in Südschweden. Um die Mitte des XIX Jahrhunderts hatte der junge Mann bereits den Spitznamen „Der König von Wodka“ genannt. Die offiziellen Behörden mochten diesen Geschäftsmann nicht, und sie beschlossen, inakzeptable Bedingungen für sein Unternehmen zu schaffen. Als Antwort antwortete Lars allein. Er bewegte Geschäfte von Stockholm zur nächsten Insel zu ihm und begann mit freien Booten, um alle zu nehmen, die seinen ausgezeichneten Wodka kostenlos kaufen wollten.

Ende der 1870er Jahre wurden im Gebiet Skane im Süden Schwedens mehr als 50% des Alkohols des Landes produziert. Lars Olsson hat sich entschlossen, all-in zu gehen. Er begann, mehrere Pflanzen zu kontrollieren und die Vertriebskanäle mit minderwertigen Produkten anzugreifen. Auf der Seite des Königs des Wodka kamen sogar Gewerkschaften heraus. Diejenigen, die dazu berufen sind, jene Verkaufsstellen zu boykottieren, die billige und minderwertige Wodka verkaufen. All dies führte zu der Tatsache, dass bis Ende des Jahrhunderts Smith fest in den Markt verankert und sogar begonnen, ihre Produkte für den Export zu liefern. Das machte den alkoholischen Tycoon zu einem der reichsten Menschen im Lande. Aber er hat schließlich sein Vermögen verloren. 1913 starb Smith, er starb ein Bettler und hinterließ ihm nur Schulden und Rechtsfälle.

Bereits in den 1970er Jahren gab es einen, der beschloss, die Arbeit von Smith fortzusetzen. Dieser Draufgänger war der Präsident der schwedischen Wein- und Vodka Corporation Lars Lindmark. 1979 begann sein staatseigenes Unternehmen, qualitativ hochwertigen Wodka zu produzieren und zu exportieren und damit den hundertjährigen Jubiläum des Produktes „Absolute Rent Branvin“ zu markieren. Das Unternehmen setzte sofort einen hohen Standard für sich und lenkte die Aufmerksamkeit auf den amerikanischen Markt. Hohe Konkurrenz erschreckte die Schweden nicht, aber es war dort, dass man den maximalen Gewinn bekommen konnte. Immerhin sind in den USA mehr als 60% aller im Westen produzierten Wodka verbraucht. Auf die Dynamik wurde geachtet, dass der Gesamtverbrauch von Alkohol in Amerika sank, aber die Verwendung von Qualität Wodka nur erhöht. In dieser Hinsicht war Absolut zur richtigen Zeit auf dem Markt, das Getränk wurde als eine hohe Qualität mit langen Traditionen positioniert, die in der Lage waren, selbst anspruchsvolle Kunden zu befriedigen.

Absolut

Anfänglich betonte die Marketingstrategie den schwedischen Ursprung des neuen Wodkas. Sie wollte sogar „Vodka Schwedische Blondinen“ heißen und auf der Flasche von zwei Wikinger abgebildet sein. Nach einer anderen Version sollte das Getränk „Wodka des königlichen Hofes“ genannt worden sein, und darauf sollte ein mattierter Dekanter sein. Schweden bot sogar an, die Flasche in Papier zu wickeln, um den Status des Getränks zu betonen. Allerdings haben all diese Ideen den Verbrauchern nicht die gewünschte Vorstellung von der Qualität des Wodkas und ihrer Herkunft gegeben.Studien haben gezeigt, dass Elite-Wodka auf dem Markt im Gegensatz zu Cognac und Whisky gefragt ist. Immerhin scheinen weiße Getränke sauberer und daher sicherer.

Nachdem die Flaschenform gewählt wurde, wurde das Marketingbild der Produkte geboren. Der Inserent Gunnar Broman, der das Drogerie-Fenster in Stockholm betrachtete, sah dort eine einfache, aber gleichzeitig elegante und nicht-standardisierte Apotheke. Die Designer haben dieses Formular fertig gestellt und beschlossen, die Flasche ganz aufzugeben. So wurde der kristallklaren Inhalt der Flasche vollständig nachgewiesen. Die Inschrift wurde beschlossen, blau zu machen, so dass es sowohl spürbar als auch attraktiv war. Niemand erwartet, dass die aktualisierte Version der schwedischen Apothekenflasche bald als Meisterwerk des modernen Designs anerkannt wird. Die klassische Form mit klaren Konturen zusammen mit transparentem Glas schuf ein Gefühl der Einfachheit und Reinheit.

Das Unternehmen erhielt sowohl einen Drink und eine Flasche, da war ein Fall für den Namen. Ursprünglich wurde Wodka „Absoluter Pure Wodka“ genannt, das ist „absolut reiner Wodka“. Aber unter US-Regeln konnte ein solcher Name nicht in den USA registriert werden, da das Wort „absolut“ oft verwendet wurde und nicht als Marke angesehen werden konnte. Dann beschlossen die Schweden, den letzten Brief des Wortes zu fallen und das Hindernis zu entfernen. So erhielt der Name einen gewissen skandinavischen Geschmack. Das Wort „sauber“ wurde ebenfalls entfernt, was auch Fragen von Anwälten verursacht hat. Und um den Ursprung des Getränks zu betonen, wurde der Name „Land Schweden“ zu seinem Namen hinzugefügt.

Solche Aufmerksamkeit auf die kleinsten Details und die Fehlkalkulation der Marktsituation zusammen mit der Rate auf die hohe Qualität des Getränks konnte nicht umhin, ihr Geschäft zu machen. Im Jahr 1982 übertraf Absolut Wodka seine Konkurrenz, Finnlandia, obwohl es auf dem amerikanischen Markt erschien zehn Jahre zuvor. Im Jahr 1985 überholten die Verkäufe in den USA „Absolut“ die sowjetische Stolichnaya („Stoly“), und in der Tat wurde es als der nächste Konkurrent für die Schweden angesehen. Als Ergebnis wurde das Produkt die beliebteste seiner Art von denen, die in Amerika importiert wurden.

Die Markterfolge von Wodka wurden bei den Herstellern von Alkohol-Werbeunternehmen beispiellos erwärmt. Im Jahr 1980 begann eine ganze Reihe von Werbespots „Absolut“, die heute noch relevant ist. Seitdem hat die Wodka-Werbung immer genauso ausgesehen – eine Flasche wurde abgebildet und darunter war eine witzige Inschrift, das erste Wort, in dem immer „Absolut“ war. Das erste Video Absolut Perfection („Absolute Perfection“) gilt heute als Klassiker der Werbung. Das Bild von Wodka überholte schnell den Rahmen von Plakaten, und sogar eine ganze ABSOLUTE Kunst erschien. Die Aufträge der Marke wurden bereits von mehr als 400 Künstlern durchgeführt. Und wer hat gesagt, dass du nur auf Papier erschaffen kannst?

Also, in Kansas säte sogar ein ganzes Feld in Form einer berühmten Flasche. Die Größe dieser Arbeit war zwölf Fußballfelder, und es wurde von Stan Hurd durchgeführt, der zuvor ein Porträt von van Gogh von Sonnenblumen bemerkt hatte. Solch eine groß angelegte Werbung sieht aus der Luft gut aus. Und 1992 wurde ein Weihnachtsbaum im Londoner Covent Garden in Form der gleichen berühmten Flasche getarnt. Die Designer von Schweden, der Schweiz und Amerika arbeiten an der Popularisierung des Bildes. Also, in den Alpen gibt es eine Skulptur von „absolutem Wodka 11 Meter hoch, und im schwedischen Eis Hotel gibt es eine Fünf-Meter-Flasche“ Absolut „.

Es gibt viele Verbindungen zwischen der Marke und der Welt der Mode. Im Jahr 1987 machte David Cameron, der von einem schwedischen Unternehmen beauftragt wurde, die erste Kleidung für ihren Namen. Seitdem kooperiert Absolut mit vielen berühmten Designern, wobei er besonders auf Gianni Versace achtet. Wenn andere Hersteller einfach in die Organisation verschiedener kultureller Veranstaltungen investieren, um das Bild zu verbessern, dann ist Absolut ein ungewöhnlicher Sponsor. Das Unternehmen spendet kein Geld, es ermöglicht es den Künstlern, durch die Marke berühmt zu werden. Die Schweden machen eine besondere Wette auf die moderne Kunst im Stil der Pop-Art und der unverschämten Künstler. Heute ist die Marke fest mit den visuellen Künsten des Verbrauchers verbunden.

Absolut

Marketingleistungen werden sowohl in den Verkaufszahlen als auch in der Anerkennung von Fachleuten ausgedrückt. Also, Absolut ist die einzige ausländische Marke, die in die Hall of Fame der American Marketing Association kam. Im Jahr 1998 verkaufte die schwedische Regierung eine glorreiche Alkoholmarke an die Franzosen von Pernod Ricard für $ 9,2 Milliarden.

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