Werbung im Internet. Mythen über Werbung im Internet



Heute werden alle großen Handelsplattformen ins Internet transferiert, da Pilze Online-Shops, Börsen, Auktionen … machen. Dieser Markt braucht Werbung. Es ist kein Wunder, dass sein neuer Auftritt erschien – Internetwerbung.

Für jemanden ist es eine obsessive Banner auf den Seiten, und für jemanden – die Möglichkeit, über ihr Produkt zu sprechen und neue Kunden zu gewinnen. Der Werbetreibende steht vor einer Welt von breiten Chancen und Vorschlägen, oft in seiner von Mythen geführten Kampagne, von denen einige uns diskreditieren.


Die Website des Unternehmens muss zweifellos in einem Corporate Style umgesetzt werden, es muss erkennbare unverdrehte Bilder und ein Logo aufweisen.

Die Hauptaufgabe ist es, den Besucher über das Unternehmen selbst zu informieren und nicht über seine spezifischen Aktivitäten oder Verkäufe. Eine solche Behauptung gilt für diejenigen Websites, die Manager auf ihren Visitenkarten für den Kontakt verlassen können, wenn die Zusammenarbeit bereits etabliert ist. Dieser Mythos wird von Designer-Schöpfern verteilt. Wenn die Seite schön gezeichnet ist, dann sieht der Gast, wofür es Geld zahlt, aber im Fall der Werbungsrichtung des Webprodukts ist es wichtiger, eine bequeme Arbeit für den Besucher zu organisieren, damit er die Informationen, die er braucht, leicht finden kann. Die Einführung von Corporate Style wird in jenen Orten empfohlen, die den Benutzer nicht beeinträchtigen.

Websites werden nicht von Menschen zum Einkaufen genutzt, die Hauptaufgabe des Internets ist Unterhaltung und Kommunikation, Dating.

Der Großteil der Einkäufe erfolgt mit Hilfe von Werbung außerhalb des Netzwerks. Es war einmal, dass dieser Mythos wahr war, weil Online-Shopping nicht gerechtfertigt war – es gab nur wenige Geschäfte im Netz und die Preise übertrafen die Preise in der realen Welt. Aber im 21. Jahrhundert änderte sich die Situation dramatisch. Heute befindet sich das gesamte Spektrum an Dienstleistungen und Waren im Internet, die Preise dafür sind in der Regel sogar niedriger als in normalen Geschäften. Heutzutage haben Verkäufer zunehmend eigene Handelsflächen im Internet, was auf die Nachfrage der Käufer nach diesen Dienstleistungen zurückzuführen ist. Und es ist viel bequemer zu verkaufen und zu kaufen im Internet, auf der Suche nach dem richtigen Service zum richtigen Preis. Es ist viel einfacher, eine halbe Stunde zu verbringen und eine Wahl zu treffen, als den ganzen Tag durch die Stadt zu reisen und die Geschäfte auf der Suche nach dem richtigen Produkt schmerzhaft zu umgehen.

Mit der Zunahme des Baustellenverkehrs wächst der Platz in den Suchmaschinen-Ergebnissen.

Dieser Mythos stammt aus dem Suchmaschinen-Rambler, der zu Beginn des russischen Internets eine Top-100-Site-Bewertung in seinen Suchbereich aufgenommen hat. Ein solches System war mit einer kleinen Anzahl von Ressourcen bequem. Das Publikum dieser Bewertung im Jahr 2003 war klein. Heute berücksichtigen Suchmaschinen den Traffic von Websites nicht. Um in die Suchergebnisse zu gelangen, ist es notwendig, dass die Seiten für die Anfrage des Benutzers relevant sind, sowie das richtige Layout für die Suche nach der gewünschten Wortkombination. Die Suche liefert die relevantesten Ergebnisse, weshalb, um die Website an der Spitze der Suchanfragen zu sein, Spezialisten oft die Ressource optimieren.

Für die Umsetzung einer großen Anzahl von Verkäufen ist es einfach notwendig, dass die Website lebendig war, enthielt schöne Bilder, definierte Stimmungen.

Manchmal ist es sogar notwendig, dass der Schöpfer in Lushers Arbeiten zur Farbwahrnehmung vertraut ist. Es ist notwendig zu verstehen, warum eine Person auf die Website kommt. Es dient nicht dazu, Bilder zu sehen, sondern um die notwendigen Informationen zu erhalten. In der Regel haben die Leute genug von der üblichen Farbpalette, die nicht leise verhindern würde, ohne Stress den Text zu lesen. Die erfolgreichste Lösung ist immer noch der schwarze Text auf einem weißen Hintergrund. Damit eine Person die notwendige Entscheidung treffen kann, muss sie von seinen Worten überzeugt werden, so dass der Text Informationen enthalten sollte, die es dem Besucher ermöglichen, eine Kaufentscheidung zu treffen.

Es muss ein ständiges Publikum auf der Website sein, das ist eine Notwendigkeit.

Diese Aussage gilt für eine Unterhaltungsquelle oder für diejenigen, die auf häufige Besuche bei Konkurrenten warten und sie zu einer informellen Organisation von Kritikern zusammenführen.Wenn Ihre Website für Gäste gedacht ist, die ihre Dienste alle sechs Monate nutzen können, was ist dann das ständige Publikum? Wenn die Ressource für Möbel gewidmet ist, ist es einfach nicht wirtschaftlich rentabel, ein ständiges Publikum von Käufern zu schaffen. Immerhin besuchen die Leute solche Ressourcen sehr selten, nur wenn sie sich entschieden haben, das richtige Produkt zu kaufen.

Die Website muss unbedingt einen News-Bereich, eine Mailing-Liste, ein Gästebuch oder ein Forum haben.

Dieser Mythos ist eine Folge des vorherigen. Praxis zeigt, dass Nachrichten und Newsletter 10 Mannstunden pro Monat und die Aufrechterhaltung des Forums – ab 20 Stunden verlangen. Bewerten Sie den direkten Nutzen aus der Investition in diese Arbeit und entscheiden, ob es eine Notwendigkeit für sie ist. Es ist anzumerken, dass die Entwicklung des gleichen Forums zusätzliche Mittel mit sich bringen kann, denn nur wenige Menschen werden an der Ressource mit einigen Beiträgen interessiert sein. Mitarbeiter können einen signifikanten Zustrom von Besuchern organisieren, um das Forum zu füllen, aber das ist kein kostenloser Service.

Werbung im Internet – es sind alle langweiligen Banner.

Grundlage des Mythos ist die Tatsache, dass diese Art von Werbung sehr gut gestaltet ist, kann auch für spezifische Marketing-Agentur automatisiert werden. Allerdings definieren heute Banner keine Netzwerkwerbung, die nur 10% dieses Marktes abdeckt. Im Kern sind Ressourcen, die die Anforderungen der Verbraucher erfüllen. Wenn die Website geholfen hat, eine Wahl zu treffen, dann wird der Kunde nicht an einen anderen Ort gehen, ein Produkt in einem geliebten Laden kaufen. Und die notwendige Ressource wird durch die Suchmaschinen gefunden.

Es gibt viel Platz, so ist es notwendig, die maximale Anzahl von Waren zu platzieren, wird es dem Besucher geben, um genau die notwendige Sache zu finden.

Dieser Ansatz gilt für Fachkäufer, die das gesamte Sortiment wirklich studieren müssen. Der übliche Käufer hat ein schwaches Verständnis des Produktes, so unbewusst erwartet der Laden bei der Akquisition zu helfen. Oft ist zu diesem Zweck die Wahl bewusst auf 3-5 Artikel beschränkt. Dieser Ansatz kann von 1 bis 10% der Kunden Experten in Verlust führt, sondern zieht das restliche 90%, die ein bestimmtes Produkt und Unternehmen im Allgemeinen wählen werden.

Die Seite muss in allen möglichen Bewertungen, Katalogen und Suchmaschinen registriert sein.

Solche Vorschläge technisch einfach zu implementieren, und der Sound ist schön – wer würde ein verlockendes Angebot ablehnen, in den Tausende von Verzeichnissen zu bekommen? Allerdings ist es in der Regel nicht erklärt, dass diese Sammlungen von einer weltweiten Natur sind, darunter einige der exotischen Länder Afrikas und Südamerikas. Denken Sie, dass Ihre Werbung für diese Ausrichtung effektiv ist? Die Registrierung ist in den größten inländischen Suchmaschinen wirklich notwendig. Ein erfahrener Ressourcenschöpfer wird sicherlich auf die Dienste von spezialisierten Ressourcen zurückgreifen, um sich in ein paar Hunderten von Grundkatalogen zu registrieren. Die Anmeldung muss ausgerichtet sein, da sonst die Mühe und Geld wird verschwendet ausgegeben, und die Förderung der zukünftigen Ressourcen kompliziert.

Werbung im Internet ist preiswert, was auf ihre Ineffizienz hindeutet.

Auch seit dem Auftreten von Waren-Geld-Beziehungen, der Mythos „Eine gute Sache kann nicht billig kosten“ geboren wurde. “ Mit dem Aufkommen des Internets wanderte dieser Mythos auch auf die Internetwerbung. Um diesen Mythos zu entlarven ist genug, um die Preise für die Banner Platzierung auf den oberen Seiten der großen Suchmaschinen wie Yandex oder Mail.ru E-Mail-System zu suchen, und aussagekräftige Zahlen aus den größten Unternehmen der Beeline, MTS oder General Motors auf Werbung im Internet. Sie können nicht das Konzept der „billig“ ohne zu erkennen, was es wert ist billig. Jede Werbung, unabhängig vom Standort, hat gemeinsame Indikatoren. Sie sind die Kosten für einen Kontakt, die Größe des Publikums, die Kosten für die Behandlung des Kunden und andere.Um volle Schlussfolgerungen über die Effektivität der Werbung im Web zu machen, müssen Sie das Publikum, das Druck und online abdeckt, vergleichen, die Kosten für den Kontakt mit diesem Publikum bei der Verwendung verschiedener Kommunikations-Tools zu bewerten. Um den wirklichen Sachverhalt zu verstehen, reichen sogar annähernde Schätzungen aus, und die Bewertung des Ergebnisses der Werbung im Internet ist definitionsgemäß leichter zu beurteilen, obwohl die Bewertung der Wirksamkeit aus ihrer Anwendung nicht so einfach ist.

Die qualitativ hochwertigsten Besucher kommen mit kontextbezogener Werbung.

Diese Art von Werbung hat deutlich Wachstumstrends ausgedrückt, was das Interesse der Werbetreibenden für sie bestätigt. Dies ist aufgrund dieses Mythos, weil, was Inserenten nicht mit Statistiken und detaillierte Berechnungen stören. Wie kann ich diese berüchtigte Qualität des Besuchers messen? Normalerweise arbeiten sie, indem sie einen Besucher auf eine Website eines Werbetreibenden in einen echten Kunden umwandeln. Online-Shops können leicht berechnen, wie viele der Besucher, die durch die Werbe-Link kam, kaufte die Ware oder legte sie in den Korb. Wenn die Website bietet Abonnement für einige Kurse, wird dies die Anzahl der Unterzeichner kommen von Besuchern. Ein weiterer Indikator wird auch angewendet, CPA (Kosten pro Aktion, Preis pro Aktion). Es wird berechnet als das Verhältnis der Gesamtkosten der Werbekampagne zu der Anzahl der angezogenen Besucher, die die erforderliche Aktion oder den Kauf begangen haben. Natürlich neigen die Unternehmen dazu, diese Zahl zu minimieren. Es stellte sich heraus, am Beispiel der großen Internet-Projekte, dass CPA für kontextuelle Werbung ist höher als für andere Arten von Werbe-Unternehmen, einschließlich für die übliche Bannerwerbung. Also für diesen Indikator kontextuelle Werbung ist nicht die profitabelsten im Internet. Die Werbekampagne sollte sorgfältig auf der Grundlage der Bedürfnisse geplant und nicht von gemeinsamen Wahrnehmungen und Mythen geleitet werden.

Die beste Werbung ist thematisch, Autos sind besser beworben auf Automobil-Ressourcen, Handys – auf Ressourcen über mobile Geräte.

Der Grund für dieses Missverständnis ist wieder die Ähnlichkeit solcher Werbung mit traditionellen Printmedien. Es ist erwähnenswert, dass die thematischen Ressourcen wirklich mit dem Zielpublikum umgehen. Aber diese Tatsache wird von den Besitzern solcher thematischen Seiten gut verstanden. Als Ergebnis werden die Preise für die Werbung unter Berücksichtigung dieses Wissens gebildet. Der Inserent will ganz sicher wissen, wie viel kostet es jeden potenziellen Kunden, wie viel kostet ein Klick oder sogar CPA? Und um diese Zahl zu berechnen ist einfach, die mehr viele Banner-Netzwerke bieten oft Werbung mit Bezahlung für Klicks. Und hier stellt sich oft heraus, dass die Kosten für Klicks auf die aktuelle Ressource manchmal höher und sogar zehnmal sind. Der Unterschied im Preis der Anzeige auf solchen Ressourcen wird erklärt, besonders wenn die Werbung ein Bildzeichen ist, aber der signifikante Unterschied in den Kosten des Klicks ist verwirrend.

Die Qualität des Besuchers aus der thematischen Ressource ist viel höher.

In der Tat, in der Tat, die Qualität der gleichen Person verglichen wird, die das gleiche Banner sieht, aber nur auf einem anderen Ort veröffentlicht. Die Qualität des Besuchers hängt wirklich von der Qualität des Angebots ab, von der Qualität dieses Banners selbst, wie ehrlich das Banner selbst ist, auf seinem Format und nur auf dem letzten Platz von dem Ort, wo es platziert ist. Um Zweifel zu beseitigen – zählen die CPA oder den Prozentsatz des Gewinns eines bestimmten Kaufs, der auf Werbeaktivitäten zurückzuführen ist. Online-Shops erlauben es Ihnen, alle notwendigen Statistiken und Berechnungen zu generieren.

Bessere Platzwerbung auf einer beliebten Ressource statt Banner-Netzwerke.

Dieser Mythos bezieht sich auf die Anzahl der professionellen, daher gibt es ein Teilchen der Wahrheit darin. Um den wahren Zustand der Dinge zu verstehen, könnten Sie nur das Publikum von Banner-Netzwerken und beliebten Websites vergleichen. Erst jetzt können nicht alle Banner-Netzwerke genaue Informationen über das Porträt ihrer Besucher geben. Wenn wir über die Führer von Banner-Netzwerken sprechen, dann ist alles klar mit ihnen – ihr Publikum ist die gesamte Runet.Die Situation ist mit dem Publikum von populären Ressourcen komplizierter. In der Tat ist es klar, dass je bekannter eine Ressource, desto näher ist das Publikum ist das Porträt von Runet, aber solche beliebten Seiten sind Einheiten. Heute versuchen die Standorte selbst, die zuverlässigsten Informationen über ihre Besucher zu bekommen, um ein allgemeines Porträt zu machen, aber diese Aufgabe ist ziemlich schwierig. Und nur mit der Ankunft von Forschungsunternehmen haben TNS Gallup Media und Gemius in Runet die Möglichkeit, ihr Publikum durch externe Beobachter zu beurteilen. Oft werden die Daten solcher Studien öffentlich im Internet veröffentlicht. Heute sind ernsthafte Kunden zunehmend auf die Anforderung, ihre Anzeigen auf eine gute oder bekannte Ressource zu stellen. Es gibt einen klaren Trend zur Entwicklung der kontextuellen Werbung (sowie thematische und Suche) sowie diverse Bannerwerbung mit enger Ausrichtung.



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