Werbeagenturen. Mythen über Werbeagenturen



Jeder weiß, dass eine Werbeagentur eine Gruppe von Menschen ist, die sich engagieren … Aber nicht jeder kann sagen, was sie klar machen. Jemand repräsentiert ihre Hauptfunktion ist die Erhöhung der Anzahl der Verkäufe, jemand – die Förderung der Ware.

Für einige, die Werbeagentur stimuliert Kundenausgaben, ist es auch der Ort, wo die kühnsten Ideen wahr werden. Als Ergebnis, Menschen weit von der Werbewelt, schwach vorstellen, die wahren Ziele und Ziele der Agentur. Daher überrascht es nicht die Entstehung einer Reihe von Mythen, die wir betrachten werden.


Die Werbeagentur platziert nur Ihre Werbung.

Zunächst ist darauf hinzuweisen, dass Werbeagenturen anders sind. Heute sind auch jene Organisationen, die gerade damit beschäftigt sind, Visitenkarten zu drucken, schon eilig, sich eine Agentur dieser Art zu erklären. In Wirklichkeit gibt es Full-Service-Werbeagenturen, die eine ganze Palette von Dienstleistungen dieser Art organisieren. Dies kann mit der Entwicklung des Konzepts beginnen und mit Design, Medienplanung und Platzierung und anderen Nuancen der Werbung fortfahren. Darüber hinaus gibt es hoch spezialisierte Werbeagenturen, das sind BTL Agenturen, Kreativagenturen und so weiter. Zusammenfassend kann man sagen, dass die Werbeagentur mit absolut allen Fragen in dieser Sphäre und nicht nur mit der Platzierung der Werbung umgehen kann. Vergessen Sie nicht, eine klare Spezialisierung in einigen dieser Institutionen zu vergessen.

Die Werbeagentur und die PR-Agentur sind ein und dasselbe.

PR oder Public Relation ist eine unabhängige Industrie, die sich mit Public Relations und der Bildung der öffentlichen Meinung beschäftigt. Bildlich gesprochen ist es möglich, Werbetreibende und PR-Spezialisten so nah wie die Zahnärzte mit Ärzten zu präsentieren. Obwohl sie in verschiedenen Richtungen arbeiten, haben sie immer noch etwas gemeinsam. Wenn Werbung gelernt werden kann, ständig zu üben und in der entsprechenden Welt zu sein, dann braucht PR eine spezielle Ausbildung. In diesem Bereich ist es nicht möglich, zufällig Erfolg zu erzielen, es ist notwendig, die notwendigen Technologien zu kennen. Oft, um ein bestimmtes Projekt mit PR-Elementen durchzuführen, laden Werbeagenturen den relevanten Spezialisten von außen ein. Nicht alle Firmen erlauben sich, ihren eigenen PR-Spezialisten zu pflegen. Eine Person dieses Profils muss über Kommunikationsfähigkeiten verfügen, intuitiv die Situation im Medienmarkt verstehen, wissen, wer genau kommunizieren muss und wen sie anziehen wollen. PR-kshchik sollte alle geheimen Mechanismen des Einflusses auf den Klienten und das Publikum als Ganzes verstehen, in der Lage sein, zwischen ihnen zu manövrieren. Das ist sehr schwierig, solche Fähigkeiten brauchen wirklich eine lange Zeit zu trainieren, viel Energie zu verbringen, und ohne das entsprechende Talent kann nicht tun.

Es ist besser, Werbung in deiner eigenen Abteilung zu bestellen als von einer spezialisierten Agentur.

Dies ist ein Mythos, da jedes Unternehmen von einem Profi behandelt werden sollte. Wenn eine Person ihre eigenen Kleider nähen will, die ihre Farbe, ihre Art, dann repräsentiert, dann wird er sich dem Schneider zuwenden und wird sich nicht schneiden. In ähnlicher Weise kennt der Klient mit der Werbekampagne sein Produkt gut, seine Qualitätsmerkmale, vielleicht sogar noch besser als andere, aber es gibt Schwierigkeiten, den Service oder das Produkt auf dem Markt effektiv zu fördern, weil ein Werbetreibender benötigt wird. Es ist vernünftig, dass der Klient mit seinem Wissen an den Profi kommt und ihm vertraut. Der Kunde berichtet, was er hat und was er gerne erhalten würde. Dies ist jedoch eine ideale Position, in der Tat, Kunden versuchen, selbst zu entscheiden, wie eine Werbeagentur auftreten wird, obwohl dieser Ansatz grundsätzlich falsch ist. Wenn es darum geht, greifbare Ergebnisse zu erzielen, lohnt es sich jedoch, mit Fachleuten zu arbeiten, die sich auf Werbeagenturen beziehen.

Der beste Platz für Werbung ist immer die Medien, und Werbeagenturen sind nur Vermittler.

Das ist doch nicht wahr, wer bestimmt, welche Zeitung oder Radiosender im Allgemeinen benutzt werden soll? Und gibt es dafür? Die Antworten auf diese Fragen können nur von einer Werbeagentur gegeben werden, die bereits eigene Studien über den Markt, das Publikum, Pressebewertungen, TV- und Radiokanäle hat.Der Besitz solcher Informationen macht die Agentur automatisch zu einem Vermittler, aber schon ein Berater, wo es besser ist, das Werbebudget mit maximaler Effizienz zu verteilen. Immerhin, einfach investieren in Werbung auf dem beliebtesten Kanal oder Zeitung ist der einfachste Weg, aber oft nicht immer effektiv.

Platzierung der Werbung durch die Agentur geht mehr auf Kosten ihrer Preise.

Langfristige Partner sind seit langem zu dem Schluss gekommen, dass die Werbung durch Agenturen für alle Parteien von Vorteil ist. Einige Kunden halten sogar Ausschreibungen und wünschen sich einen Partner für sich selbst, der die Agenturen dazu anregt, ihre besten Qualitäten zu zeigen. Geld sollte mit Bedacht ausgegeben werden, die RA hilft, dies zu tun. Immerhin ist die Hauptsache nicht die Menge der Werbung, sondern ihre Qualität. Jeder geniale Film kann nicht „schießen“, wenn er an der falschen Stelle platziert wird. So wird die Zusammenarbeit mit der Agentur helfen, Geld durch eine durchdachte Werbekampagne zu sparen.

Für professionelle Beratung ist es besser, das Radio oder den Verlag zu kontaktieren.

In diesem Fall ist es nicht verwunderlich, dass jeder Kanal oder jede Zeitung seine Fähigkeiten und ihre Zirkulation auslöschen wird. Wird das wahre Information sein? Die Werbeagentur beschäftigt sich nicht mit den Medien, sie ist in der Lage, einen wirklich objektiven Standpunkt zu bieten. Immerhin ist die Hauptsache bei der Arbeit solcher Spezialisten nicht die Wahl einer bestimmten Publikation für die Platzierung der Werbung, sondern die Auswahl der profitabelsten Option sowohl im Preis als auch im Gegenzug für den Kunden.

Die Werbeagentur hilft, den Umsatz zu steigern.

Erhöhung der Anzahl der Verkäufe ist die Arbeit der Werbung! Aber die Werbeagentur hilft dabei, zusätzliche Mittel zu verdienen und in dieser Richtung diesen Teil des Unternehmens aufzubauen. Viele betrachten die Werbeagentur das „fünfte Rad“ im Geschäft, idealerweise – es ist ein unentbehrlicher Assistent und Partner im Unternehmertum. Diese Strukturen erfüllen nicht nur die Wünsche des Kunden, sie beraten ihn und stärken Geschäftsmöglichkeiten. Letztlich kommt der Klient zu dem Verständnis, dass ein bestimmter Teil der Arbeit einer Werbeagentur anvertraut werden kann, die Sie mögen. Im Gegenzug kommt die Agentur zu dem Schluss, dass ihre Hauptaufgabe nicht ist, den Kunden zu zwingen, so viel Geld wie möglich zu verbringen, sondern ihnen zu helfen, Geld zu verdienen. Wenn die Ziele beider Seiten zusammenfallen, wird das Wachstum der Einkommen nicht lange kommen. Heute wird ein neues System der Bezahlung für die Dienstleistungen von Werbeagenturen auf der ganzen Welt gebaut. Die Zahlung erfolgt direkt mit der Wirksamkeit der Werbekampagne. Nur in unseren Realitäten ist dieser Ansatz oft schwierig zu implementieren – die Kunden sind nicht immer offen und sind bereit, alle finanziellen Informationen für die Durchführung der relevanten Analyse und damit die Vorbereitung der Kampagne selbst zur Verfügung zu stellen. Das Fehlen solcher Daten macht es nicht möglich, das Umsatzwachstum genau vorherzusagen, daher kann die Agentur die Zahlung ihrer Arbeit nicht an diese Effizienz binden. Und im Gegensatz zu den westlichen Märkten sind die Werbeagenturen selbst im Angesicht der Kunden ganz geschlossen. Infolgedessen gibt es keine Transparenz im Client-Agentur-Bündel, was den Übergang zu neuen Zahlungsoptionen verhindert.

Wenn Sie Werbung direkt an Fernsehen und Radio abgeben, gibt es mehr Garantien über die Aktualität der Ausfahrt pünktlich und ohne Fehler.

In Wirklichkeit hingegen reduziert die Direktwerbung in den Medien die Wahrscheinlichkeit des rechtzeitigen Austritts, verglichen mit der Arbeit durch die Agentur. Die Tatsache ist, dass von der Seite der Kunden der Arbeit auf die direkte Einreichung von Informationen ist in der Regel auf eine Person gestapelt, die durch mehrere Radiosender, Zeitungen, TV-Kanäle und überall, um die notwendigen Informationen platzieren müssen. Danach müssen wir noch dafür sorgen, dass alles reibungslos und pünktlich läuft. Es ist erwähnenswert über die Kontrolle der Zahlungen, der Eingang der relevanten Finanzdokumente … Und das alles ist die Arbeit einer Person! Im Falle der Einstellung einer Werbeagentur, nimmt es alle diese Sorgen auf sich selbst, beantwortet sowohl für das Korrekturlesen des Textes, für die Bedingungen und für die Zahlung.Natürlich gibt es auch Ausfälle, denn es gibt keine idealen Situationen, aber Fehler können überhaupt von der Seite des Klienten entstehen, wir können den berüchtigten menschlichen Faktor nicht ignorieren.

Werbeagenturen haben eine Preisliste für alle ihre Dienstleistungen.

Ein solches Dokument existiert einfach nicht, denn es handelt sich nicht um einen Friseur oder ein Restaurant. Die Preise werden unter Berücksichtigung der Wünsche des Kunden gebildet – was genau will er Werbung und wie viel. Die Handlungsstrategie wird diskutiert, auf der Grundlage dieses wird ein weiterer Haushalt gebildet. Deshalb sind die Preislisten einfach nicht sinnvoll. Die Existenz eines solchen Dokuments zeigt eine Sache an: Es ist eine unprofessionelle Firma, die unter einem Glocke-Zeichen arbeitet, aber kann wirklich nur zum Beispiel nur den Druck von Visitenkarten machen.

Die Werbeagentur weiß bereits, was der Kunde braucht.

Tatsächlich gibt es keine Telepaths in der Werbeagentur, es gibt normale Leute, die nicht mit der Fähigkeit, andere Gedanken zu lesen, begabt sind. Daher ist der Klient eingeladen, klar und klar auf Papier zu schreiben, was er von der Werbekampagne erhalten will, um Fehlinterpretationen seiner Worte und Wünsche zu vermeiden. Die Anwesenheit eines solchen Dokuments schützt die Agentur vor falschen Anschuldigungen und erlaubt Ihnen, die spezifischen Wünsche des Kunden ruhig zu erfüllen, ohne Zeit zu verschwenden, um seine wahren Wünsche zu erraten.

Werbeagentur muss nicht wissen, alle Nuancen des Produkts gefördert werden.

Ganz im Gegenteil. Der Kunde sollte sehr ehrlich sein, um Werbetreibenden über die Eigenschaften und Eigenschaften ihrer Produkte zu erzählen, manchmal sogar über die finanzielle Leistung zu erzählen. Der Kunde kann berechnen, dass nicht alle Details wichtig sind, aber die Werbeagentur muss alles wissen. Immerhin ist dies, wie gut und effektive Werbung wird sich herausstellen, die die wahren Tugenden betonen und die Mängel beschatten wird. Nur dieser Ansatz kann den Umsatz steigern.

Schöne kreative Werke werden von Werbeagenturen ausschließlich zum Wohlergehen auf Sonderausstellungen oder Festivals geschaffen.

Die Hauptaufgabe einer Agentur ist kein weiteres Diplom an der Wand, sondern ein guter Job, der zu einer Erhöhung der Verkaufszahlen führen wird. Mythos ist die Idee von Creatives als verrückte Menschen, die Schaffung von hellen Festival-Werke und nur. Der Plan einer Werbekampagne ist immer strategisch durchdacht, nur dann ein gutes kreatives (und ohne es heutzutage überall) kann dazu beitragen, den Umsatz zu steigern und das Niveau des Kundeneinkommens zu erhöhen. Es gibt keine solchen Agenturen, die ihre Kunden nutzen, um kreative Arbeit nur für das Festival zu schaffen. Natürlich ist die Teilnahme an solchen Veranstaltungen angenehm, so angenehm wie Siegen, aber die Kunden sind nicht durch die Anzahl der Diplome an der Wand, sondern durch die wirkliche Wirksamkeit der Werbekampagne angezogen.



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