Red Bull



Die Marke Red Bull gehört zu den Österreichern. Die Firma Red Bull GmbH produziert Energiegetränke, die berühmteste von ihnen trägt den Namen des Unternehmens. Der Hersteller ist nicht nur für seine Lebensmittelprodukte bekannt, sondern auch als Sponsor zahlreicher Sportwettkämpfe und Teams im Motorsport, Radsport, Motorsport und andere aktive Wettkämpfe.

Red Bull


Die Geschichte der Marke stammt aus dem Jahr 1970, als Caleo Yuvidia, der Gründer und Inhaber des thailändischen Pharmaunternehmens „T.C. Pharma „, hat einen neuen Energy Drink geschaffen. Er bekam einen lauten Namen „Red Bull“ (in Thai – Krathing Daeng). Die Neuheit wurde schnell bei den Arbeitern und Fahrern von Truckern populär.

Als 1982 die österreichische Dietrich Mateschitz auf eine Geschäftsreise nach Ostasien war, interessierte er sich für lokale Energiegetränke. Besonders beeindruckt von seinem „Red Bull“, den Lizenzrechten, die gekauft wurden. Auch musste ich das Recht kaufen, das Rezept vom japanischen Hersteller „Taisho Pharmaceuticals“ zu verwenden. Diese Firma produziert noch in Thailand eine Originalversion des Getränks.

1984 wurde die Firma Red Bull GmbH in der österreichischen Stadt Fuschl am See gegründet. Er, zusammen mit Caleo Yewidia, investierte jeweils $ 500.000 und erhielt einen Anteil von 49%. Die restlichen 2% wurden an den Sohn eines asiatischen Apothekers übertragen. Das ursprüngliche Rezept wurde verbessert. Das Getränk hatte weniger Zucker und mehr Gas, und die Hauptbestandteile – Taurin und Koffein blieben.

Es schließt auch solche schrecklichen Substanzen wie Glucoronolacton, Nicotinamid, Inositol, Riboflamin und andere Bestandteile der modernen chemischen Produktion ein. Zu einer Zeit ein Cocktail auf einer solchen Basis so betroffen Dietrich Mateschitz, dass er die erhöhte Effizienz, die nicht verhindern, Akklimatisierung fühlte.

Nach der Entwicklung der Marketingpolitik im Jahr 1987 erschien ein neuer Machthaber auf dem Markt. Ein erfolgreicher Start kann jedoch nicht aufgerufen werden. Die Sache ist, dass der Markt der Energiegetränke einfach nicht existierte. Natürlich hatte Dietrich auch keine Erfahrung. Die ersten paar Jahre hat das Unternehmen in der Regel nur eine Million Verluste gebracht. Im Laufe der Zeit haben Marketing und kompetente Strategie jedoch Ergebnisse erzielt. Darüber hinaus hat der Hersteller erfolgreich die Zielgruppe für das Produkt ausgewählt – Red Bull begann zu werben und zu verteilen in Universitäten und Diskotheken.

Red Bull

Glücklicherweise war das Getränk gut mit starkem Alkohol kombiniert. 1992 kam Red Bull in ein anderes Land, es war Ungarn. Und 1997 erschien das Getränk schon in den USA. Im Jahr 2001 wurde der Machthaber jedoch in Dänemark und Schweden wegen des hohen Gehalts an Taurin und Koffein verboten. Die Behörden haben sich nur Sorgen gemacht, dass die Konsequenzen einer solchen Mischung unbekannt bleiben.

Streitigkeiten darüber, ob Red Bull gesundheitsschädlich ist, hör nicht auf. Sogar ein paar Todesfälle wurden nach dem Trinken registriert, die Leute konnten das Herz nicht ertragen. True, die Wahrscheinlichkeit des Todes steigt, wenn Red Bull mit Drogen genommen wird.

Und 2007 wurde ein Skandal von einem italienischen Priester arrangiert. Er wurde von einem Werbespot verärgert, in dem aus irgendeinem Grund die vier Zauberer die Verpackung des Red Bull an den neugeborenen Jesus bringen. Zur gleichen Zeit, im Hintergrund, werden die Songs, die von demselben Getränk inspiriert wurden, von Engeln gesungen.

Allmählich wurde Red Bull als das ideale Getränk für den Sport positioniert. Zum Beispiel, seit 2003, wurden Luftakrobatik-Wettbewerbe unter der Schirmherrschaft der Marke gehalten. Werbung, obwohl teuer, aber effektiv und spektakulär. Im Jahr 2005 erwarb der Getränkehersteller sogar ein ganzes Team von Formel-1 und nannte es seinen Namen.

Die Ergebnisse waren nicht schlecht, was wiederum ist eine gute Werbung. Assets von Red Bull sind sowohl Fußball-und Hockey-Club, mit dem Namen der Hauptsponsor. Ich muss sagen, dass die Marke dem Sport eine solche Aufmerksamkeit schenken kann, denn die Einkommen sind bereits in Milliarden geschätzt. Dietrich Mateschitz selbst wurde der erste und einzige österreichische Milliardär.

Im Jahr 2008 entschied sich das Unternehmen zunächst, das ursprüngliche Rezept anzupassen – Taurin wurde durch Arginin ersetzt. Dies erlaubte die Wiederaufnahme des Umsatzes in Frankreich.

Heute ist es in mehr als hundert Ländern verfügbar und besetzt einen wichtigen Anteil aus dem Verkauf solcher Getränke. Für 2003 hat Red Bull 70% des Energietechnik-Marktes besetzt. Der Verdienst des Unternehmens ist, dass es in der Lage war, das asiatische Getränk an den europäischen Markt anzupassen, ohne das Hauptrezept zu ändern.

Vielleicht haben sogar die Hersteller selbst nicht erwartet, dass ihr Getränk eine so hohe Position einnehmen könnte. Europa wurde schnell erobert, dann kam die Wende des amerikanischen Marktes. Dann kehrte das Getränk triumphierend in die historische Heimat von Thailand zurück und eroberte ganz Asien.

Red Bull

Besonders erwähnenswert sind Werbespots von Energy Drink. Diese Karikaturen, mit absichtlicher Einfachheit gezeichnet. Aber ihre urkomische Handlung wird leicht mit dem Slogan erinnert, den Red Bull inspiriert. Trotz der Tatsache, dass der Energiesektor viele Konkurrenten hat, können sie nicht alle die führende Position der österreichischen Marke erschüttern. Heute hat das Unternehmen einen Umsatz von fast 4 Milliarden Euro, es beschäftigt rund 8 Tausend Menschen.



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