Adidas



In der kleinen deutschen Stadt Herzogenaurach, am 3. November 1900, erschien ein Junge in der Familie eines Bäckers und Wäschers, Adolf Dassler. Er wuchs ruhig zu Hause auf. Nach dem Ersten Weltkrieg kam es zu einer Störung und Inflation in das Land, Deutschland war mit vielen arbeitslosen, ehemaligen Soldaten gefüllt. Dassler Familie hatte auch eine harte Zeit. Anfang 1920 wurde beschlossen, beiläufige Einnahmen zu beenden und ein neues Familienunternehmen zu öffnen – Nähschuhe zu nähen.

Die Idee begann sich mit dem traditionellen für die Deutschen zu entwickeln. Die Wäsche der Mutter wurde zum Schuhladen. Der Erfinder-Erfinder Adolf, der im Familienkreis einfach Adi genannt wurde, machte eine Schreibmaschine für das Schneiden von Häuten von einem Fahrrad. Die Schwestern und Mutter machten Muster aus der Leinwand. Adolf selbst, zusammen mit seinem Vater und älteren Bruder Rudolf (Rudy), waren im Schneiden beschäftigt.


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Das erste, was die Familie freigegeben hat, schlief Pantoffeln. Für ihre Herstellung, die abgeschriebene militärische Ausrüstung kam praktisch, die Sohlen wurden von alten Reifen geschnitten. Rudolph beschäftigte sich mit dem Verkauf von fertigen Produkten, und Adolphe begann, eine wachsende Produktion zu etablieren und neue Modelle zu erschließen. Nur ein Jahr später schafften 12 Leute zusammen mit Familienmitgliedern Schuhe. Sie produzierten 50 Paar Schuhe pro Tag. Im Juni 1924 gab es bereits ein offizielles Unternehmen – die Dassler Brothers Schuhfabrik. Ich muss sagen, dass die Brüder sich gegenseitig ergänzten. Rudy liebte die Fiktion, er gehörte zu den ruhigen Intellektuellen, obwohl er liebte, Fußball zu spielen. Aber Rudy hatte ein explosives Temperament, seine Elemente waren Boxen, Jazz und Sex.

Bis 1925 war das Unternehmen auf den Beinen, Adi erlaubte einige Experimente. Als begeisterter Fußballspieler erfand er Stiefel mit Spikes, die für ihn von einem lokalen Schmied gemacht wurden. So wurden die neuen Sportschuhe geboren. Es war so bequem, dass zusammen mit gymnastischen Pantoffeln die Basis der Dassler Familienprodukte wurde. Die Produktion wuchs, 1927 wurde bereits ein ganzes Gebäude für ihn vermietet. Es waren schon 25 Leute, die daran arbeiteten, und sie veröffentlichten bis zu hundert Paar Schuhe pro Tag. Es ging so gut, dass die Fabrik bald gekauft wurde, und die Familie zog in ein nahe gelegenes Herrenhaus nicht nur ein Haus, sondern ein Herrenhaus.

Adi selbst lehnte sich völlig von seinen Plänen ab, ein Bäcker zu werden, jetzt konzentrierte er sich ausschließlich auf die Herstellung von Sportschuhen, die er persönlich testete. Bei den Olympischen Spielen im Jahr 1928 in Amsterdam, spielten einige Athleten in besetzten Schuhen „Dassler“. Vier Jahre später gewann der Deutsche, Arthur Jonath, Bronze. Aber viel erfolgreicher war die Berliner Olympiade von 1936. In den Schuhen von „Dassler“ hat der schwarze Amerikaner Jesse Owen fünf Weltrekorde und gewann vier Goldmedaillen. Seitdem hat sich „Dassler“ auch dann als unerkannt erwiesen, aber der Standard für sportliche Schuhe. Im Jahr 1936 überschritten die Verkäufe der Dassler-Fabrik 400 Tausend DM. Bereits 1938 wurde die zweite Anlage in der gleichen Stadt Herzogenaurach eröffnet. Die Produktion ist zu Tausenden von Paaren pro Tag gewachsen.

Zu dieser Zeit waren die Dassler-Brüder Nazis überzeugt. Mit dem Ausbruch des Zweiten Weltkrieges wurden ihre Fabriken vom Staat beschlagnahmt, und sie gingen selbst nach vorne. Aber bald wurde Adi zurückgegeben – ohne dass die Fabrik einfach nicht funktionierte. Nach der Niederlage Deutschlands wurde das Familienunternehmen zerstört – Amerikanische Soldaten lebten im Herrenhaus, die Fabrik lieferte den USA nach den Bedingungen der Entschädigung Eishockey-Skates. Um seine Familie zu füttern, war Adolpes Frau sogar gezwungen, sich im Garten aufzupassen und Vieh zu weiden. Nun, mindestens ein Jahr später kehrte Rudy aus dem Lager zurück.

Ich musste alles von vorne anfangen Von den Resten der Militäruniform wurde eine neue Produktion aufgebaut, die Löhne wurden zunächst durch Brennholz und Garn ausgegeben. Schwierigkeiten beeinflussten die Beziehungen der Brüder – 1948 stritten sie und teilten das Unternehmen. Rudy nahm eine Fabrik, rief seine Firma Ruda und Adi – ein anderer, rief seinen Teil Addas an. Wenige Monate später, statt der bekannten Marke Dassler, wurden zwei neue entstanden – Adidas (von Adi Dassler) und Puma.Bis zum Ende des Lebens sagten die Brüder nicht die Gründe für diesen Streit, und ihre Firmen wurden die schlimmsten Konkurrenten. Feind Brüder breitete sich auch in ihre Heimatstadt aus. Jedes Unternehmen hatte dort seine eigene Fußballmannschaft, die Angestellten trugen trotzig verschiedene Biere, auch Kinder besuchten verschiedene Schulen. Heute befindet sich das Hauptquartier der Sportgiganten noch im übernatürlichen Herzogenaurach, und es gibt noch etwas Spannung.

Nach der Pause mit Rudi wurde Adolf alleiniger Eigentümer des Unternehmens. Er brach sogar die Vereinbarung ein bisschen – er nahm zwei Streifen aus dem Familienemblem und legte ihnen ein Drittel zu. So erschien das patentierte Symbol von Adidas. Dem Bruder hat er ihn nicht umgangen, und Adi taucht mit dem Kopf in die Erfindung ein. 1949 schuf er die ersten Schuhe mit abnehmbaren Gummistollen. Das folgende Jahr – Fußballstiefel zum Spielen auf Schnee und gefrorenem Boden. Adi intensivierte seine Beziehungen zu den Olympischen Komitees, dank dieser, bei den Olympischen Spielen von 1952, trugen die meisten Athleten Adidas Schuhe. Zur gleichen Zeit, Adi beschlossen, dass es nicht notwendig ist, die Reichweite seiner Firma ausschließlich Schuhe zu begrenzen. Für den Prozeß wurde eine Reihe von Sporttaschen „Adidas“ gestartet. Und bald fand sich Adi ein Partner – der Besitzer der Textilfabrik Willy Seltenreich. Die Erfahrung mit Sportanzügen war erfolgreich, seit Adidas begann zu produzieren und zu kleiden.

Adidas

„Adidas“ Produktion wurde immer komplexer und perfekt. Einige Konkurrenten, die nicht konkurrieren konnten, begannen sogar, die Einfachheit ihrer Modelle zu betonen. Im Jahr 1954 gewann Deutschland mit innovativen Schuhen zum ersten Mal die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft. Adi persönlich besuchte die entscheidenden Spiele und half den Spielern, ihre Schuhe an den Boden und das Wetter anzupassen. Die deutsche Nation war mit dem Triumph begeistert, die Rolle des Boot-Herstellers war nicht unbemerkt. Adi kam mit der Idee, dass die Werbung direkt in die Stadien gebracht werden kann. Bereits 1956 in Melbourne sah die ganze Welt Plakate „Adidas“. Gleichzeitig fängt das Unternehmen an, sich auf der ganzen Welt zu verbreiten. Zuerst wurde die Produktion unter Lizenz von einer Fabrik in Norwegen gestartet, und dann schlossen sich die Franzosen an. Die Olympia-1960 in Rom wurde das „goldene Zeitalter“ für die Marke. Die meisten Athleten machten seinen Standpunkt. Bei der Olympiade in Mexiko-Stadt im Jahr 1968, die ausgerüsteten „Adidas“ Sportler gewinnen mehr als 100 Medaillen. 1972 wurde das Unternehmen zum Titelsponsor der Olympiade in München, die deutsche Nationalmannschaft gewinnt die Meisterschaft des Kontinents.

Gleichzeitig startet Adidas internationale Expansion und in der Produktion – Adi unterschreibt den ersten Lizenzvertrag mit der norwegischen Fabrik in Gyorvik, bald beginnt Adidas in Frankreich zu produzieren. „Golden Age“ kommt „Adidas“ – bei den Olympischen Spielen in Rom im Jahr 1960 verlassen sich die meisten Athleten auf Adidas Sportschuhe. Wilma Rudolf gewinnt drei Goldmedaillen im Sprint, trotz der Polio, die in der Kindheit geboren wurde, ungefähr das gleiche passiert in vier Jahren in Tokio, und 1968 in Mexiko, haben Athleten mit Adidas mit 37 Gold, 35 Silber und 35 Bronzemedaillen ausgestattet. 1972 wurde Adidas zum Titelsponsor der Olympischen Spiele in München, und das Team von Deutschland wurde zum Europameister im Fußball. Zwei Jahre später wurden deutsche Fußballspieler zum zweiten Mal zum Weltmeister – und wieder in „Adidas“. Die Spitze des Herstellers Ruhm war die Olympischen Spiele 1976. In der Ausrüstung „Adidas“ wurde 75 Gold, 86 Silber und 88 Bronze gewonnen – eine ungeschlagene Platte.

Im Jahr 1978 starb Adolf Dassler, nachdem er die Führung des Unternehmens an seine Witwe, Katarina, übertragen hatte. Sie ist seit langem in der Hauptverwaltung in der „Adidas“ beschäftigt. Nach dem Tod einer Frau im Jahr 1984 zog die Firma zum Sohn von Adi und Katarina, Horst Dassler. Er hat es nicht geschafft, die geplanten Veränderungen vorzunehmen. Die Erben der Familie verkauften 1989 „Adidas“ an den französischen Geschäftsmann Bernard Tapi für 440 Millionen Mark.

Plötzlich stellte sich heraus, dass sich die Welt schnell ändert. „Adidas“ wurde als etwas Veraltetes und Langweiliges wahrgenommen.In den 1990er Jahren erreichten die Verluste des Unternehmens 100 Millionen Dollar, es wurde von energischeren und ambitionierten Konkurrenten überfüllt – Nike und Reebok. Doch das Erbe von „Adidas“ niemand dachte, um zu werfen, seit 1993 ein neues Team von Spezialisten in der Wiederbelebung eines glorreichen Unternehmen engagiert. Eine Reihe von Key Managern und Designern wurden aus dem Wettbewerb entfernt. Die Produktion wurde außerhalb Deutschlands exportiert – die Arbeit in China, Thailand und Indonesien ist viel günstiger. Das machte Adidas Produkte wieder wettbewerbsfähig. Darüber hinaus wurde beschlossen, vom Profi-Sport zum Massenmarkt zu wechseln. „Adidas“ weigerte sich, mit den Einzelhändlern zusammenzuarbeiten und begann, ein eigenes Marken-Vertriebsnetz zu gründen. Die Ergebnisse waren bereits 1996 bekannt. Das Unternehmen wurde zum Generalsponsor der Olympischen Spiele in Atlanta, die den Umsatz um 50% pro Jahr wachsen ließen. Darüber hinaus hat das Unternehmen einen festen Platz auf dem US-Markt genommen.

Adidas

Heute unterstützen Adidas-Manager neue Sport- und Jugendbewegungen. „Adidas“ ist auf dem Markt durch ein großes Sortiment vertreten – von den Stiefeln und mit Sportbekleidung. Nach dem Erwerb der französischen Firma Salomon im Jahr 1997 wurde Adidas zum weltweit zweitgrößten Produzenten von Sportartikeln. Heute beschäftigt das Unternehmen rund 14 Tausend Menschen. Der Jahresumsatz beläuft sich auf 6,2 Milliarden Euro und der Gewinn beträgt 260 Millionen Euro.



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